McDonald's rachète tous ses restaurants israéliens

Le géant de la restauration rapide McDonald's compte racheter tous ses restaurants israéliens après un boycott de l'enseigne en réponse à la guerre entre Israël et le Hamas.

La société a annoncé avoir conclu un accord avec le franchisé Alonial pour ramener 225 points de vente à travers le pays employant 5 000 personnes.

McDonald's a été critiqué après qu'Alonial ait commencé à distribuer des milliers de repas gratuits aux soldats israéliens.

Les ventes dans la région ont diminué depuis le début du conflit en octobre.

McDonald's a annoncé jeudi qu'un accord avait été signé avec Alonial, qui exploite la chaîne Golden Arches en Israël depuis plus de 30 ans.

L'entreprise américaine a déclaré qu'elle conserverait les restaurants, les opérations et les employés « sur un pied d'égalité » et qu'elle resterait « engagée envers le marché israélien ». Les conditions de la vente n'ont pas été divulguées.

Le boycott a éclaté après que des pays à majorité musulmane comme le Koweït, la Malaisie et le Pakistan ont publié des déclarations prenant leurs distances par rapport à l’entreprise en raison de son soutien apparent à Israël.

Des protestations vocales ont eu lieu partout dans le monde alors que les boycotts populaires se sont étendus au-delà du Moyen-Orient.

En janvier, la chaîne alimentaire mondiale a admis que le conflit avait « eu un impact significatif » sur ses performances, les activités en France, en Indonésie et en Malaisie en souffraient, même si son commerce au Moyen-Orient avait été le plus durement touché.

Le PDG Chris Kempczinski a imputé cette réaction à la « désinformation », mais il a néanmoins touché le résultat net, et la société a raté son premier objectif de ventes trimestrielles en près de quatre ans.

McDonald's a qualifié le boycott de « décourageant et sans fondement ». L'entreprise s'appuie sur des milliers de sociétés indépendantes pour posséder et exploiter la plupart de ses plus de 40 000 magasins dans le monde. Environ 5 % d’entre eux sont situés au Moyen-Orient.

« Dans tous les pays où nous opérons, y compris les pays musulmans, McDonald's est fièrement représenté par des propriétaires locaux », avait alors déclaré Kempczinski.

« Tant que cette guerre continue… nous ne nous attendons pas à une amélioration significative », a-t-il ajouté. [in these markets]» a ajouté le président de McDonald's.

La société espère qu’en ramenant les entreprises israéliennes « sur le territoire », elle pourra restaurer sa réputation au Moyen-Orient et atteindre à nouveau ses principaux objectifs de vente.

Une grande partie de la bande de Gaza a été dévastée lors des opérations militaires israéliennes qui ont débuté après que des militants dirigés par le Hamas ont attaqué le sud d'Israël le 7 octobre, tuant environ 1 200 personnes et en prenant 253 en otages.

Environ 130 otages restent en captivité, et au moins 34 d'entre eux sont présumés morts.

Le ministère de la Santé de la bande de Gaza, dirigé par le Hamas, affirme que plus de 33 000 personnes ont été tuées à Gaza depuis lors.