Cinq choses à surveiller dans les entreprises canadiennes en 2024

En 2023, la crise du logement et la lutte contre l’inflation ont occupé le devant de la scène économique, tandis que le marché du travail s’est révélé plus solide que prévu.

Le logement et le coût de la vie resteront probablement au premier plan en 2024, tout comme les banques centrales. Les économistes s’attendent à un changement de tendance vers une baisse des taux d’intérêt à mesure que l’économie continue de décliner.

Voici cinq éléments à surveiller dans les entreprises canadiennes en 2024, alors que les ménages et les entreprises évoluent dans un environnement économique qui devrait être difficile :

Inflation et taux d'intérêt

L'inflation est encore loin de ses sommets de 2022, mais n'est pas encore revenue à l'objectif de 2 % de la Banque du Canada.

Le taux d'intérêt directeur de la banque centrale n'a pas changé à cinq pour cent depuis juillet. L'inflation a quelque peu fluctué au cours du second semestre de l'année, mais s'est établie à un taux annuel de 3,1 % en novembre pour le deuxième mois consécutif.

Les économistes s'attendent à ce que l'inflation continue de ralentir, mais la Banque du Canada a continué de souligner sa volonté de relever à nouveau les taux d'intérêt si nécessaire.

Benjamin Tull, économiste en chef adjoint à la CIBC, a déclaré que l'inflation devrait ralentir en 2023, mais que le coût des services s'est révélé « plus stable » que prévu. Pour 2024, il a déclaré que la hausse des taux d’intérêt aurait des conséquences néfastes.

« Nous sommes confrontés à un bras de fer entre le ralentissement de l’économie et l’inflation, et je crois que dans ce bras de fer, le ralentissement de l’économie gagnera », a déclaré Tal.

Cela placerait la Banque du Canada dans une meilleure position pour commencer à réduire les taux d’intérêt en 2024.

Cependant, Tal s’attend à ce que la banque centrale laisse les gens dans l’incertitude jusqu’à la dernière minute.

« Je pense qu'au fond, ils savent qu'ils n'augmenteront pas les taux à nouveau, mais ils ne vous le diront pas », a déclaré Tal.

Vie

Le marché immobilier du printemps sera celui à surveiller cette année, les observateurs espérant évaluer les intentions des acheteurs.

Le marché immobilier canadien a ralenti en 2023, en partie à cause de la hausse des taux hypothécaires, mais la demande reste forte à mesure que la population augmente. Les politiciens de tous les niveaux de gouvernement subissent des pressions pour faire quelque chose concernant le coût du logement.

Un rapport rédigé par Robert Hogg, économiste en chef adjoint de RBC, et Ben Richardson, chercheur associé, s'attend à ce que les gouvernements comblent le déficit d'offre et réduisent les obstacles à la construction de nouveaux logements, tandis que la baisse des taux d'intérêt au second semestre contribuera à améliorer l'abordabilité, mais pas de beaucoup.

« Les normes extrêmement élevées en matière d'accession à la propriété dans de nombreuses régions du pays mettront les options de location sous les projecteurs », ont écrit Hogg et Richardson.

« Nous nous attendons à ce qu'une offre locative accrue arrive sur le marché l'année prochaine en réponse à la hausse des loyers et aux diverses incitations pour soutenir la construction. »

Cependant, ils ont déclaré que cela ne suffirait probablement pas.

Dans ses prévisions pour cette année, l'Association canadienne de l'immeuble a déclaré qu'elle s'attend à ce que les ventes de maisons diminuent de 9,8 pour cent par rapport à 2022, puis rebondissent de 9 pour cent en 2024 à mesure que les taux d'intérêt finiront par baisser.

Le prix médian national des logements devrait augmenter de 1,5 % entre 2023 et 2024, pour atteindre 690 916 dollars.

Marchés

L’indice composé S&P/TSX est en bonne voie de réaliser des gains pour 2023 après une reprise amorcée fin octobre. Le marché s'est renforcé après que le président de la Réserve fédérale américaine, Jerome Powell, a laissé les traders compter sur des baisses de taux d'intérêt en 2024.

Christina Huber, stratège en chef des marchés mondiaux chez Invesco, a déclaré que 2023 avait été une année semée d'embûches et de montagnes russes, mais qu'elle se terminerait bien.

« Nous constatons que les marchés reconnaissent de plus en plus que le processus de désinflation est bien engagé et que nous allons probablement éviter toute sorte de récession majeure et généralisée », a-t-elle déclaré.

Mais Hopper a déclaré que nous assisterions à un ralentissement au cours des six prochains mois, à mesure que les taux d’intérêt baisseront avant que la situation ne s’améliore au cours du second semestre. Dans cette optique, il surveille les secteurs cycliques tels que la consommation discrétionnaire, les matériaux et l’industrie.

« Mais je dois également préciser que je pense qu'il y a beaucoup de potentiel dans la technologie. Je pense que la technologie bénéficiera de la baisse des taux d'intérêt », a-t-elle déclaré.

Lori Norman, spécialiste des investisseurs chez Steadyhand Investment Funds Inc., affirme que nous nous dirigeons probablement vers un environnement de taux d'intérêt plus normal en 2024. Même si la Banque du Canada pourrait réduire les taux d'intérêt l'année prochaine, elle prévient que l'époque où les taux d'intérêt seraient proches de zéro les taux d’intérêt sont en avance, c’est fini, je ne reviendrai pas.

Secteur énergétique

Le pipeline Trans Mountain agrandi devait commencer à expédier du pétrole brut au cours de la nouvelle année, mais le projet tant attendu a pris fin en 2023 face à la possibilité de nouveaux retards suite à un revers réglementaire.

Trans Mountain devrait accroître la capacité d’exportation du pétrole canadien, mais cela intervient alors qu’il intensifie ses efforts pour réduire le changement climatique et promouvoir la transition vers des sources d’énergie plus propres. Les incendies de forêt qui ont frappé le Canada à l’été 2023, suivis d’un mois de décembre doux dans une grande partie du pays, ont mis en évidence les conséquences du changement climatique.

Ottawa devrait publier un projet de règlement d'ici la mi-2024 pour son projet de système national de réduction de la pollution par les gaz à effet de serre, le règlement final étant attendu en 2025. Le projet de cadre publié ce mois-ci verrait l'industrie pétrolière et gazière réduire ses émissions de plus d'un tiers d'ici 2030. ou acheter des crédits de compensation.

Les prix du pétrole oscillent autour de 70 dollars le baril à la fin de 2023, même si les sanctions restent contre le pétrole russe en raison de sa guerre en cours en Ukraine et qu’une guerre entre Israël et le Hamas menace la stabilité au Moyen-Orient.

Hopper d'Invesco a noté que les prix du pétrole étaient loin des sommets qu'ils ont atteints en 2022, lorsque le pétrole s'échangeait à plus de 100 dollars le baril.

« Il est très difficile de prédire avec précision où évolueront les prix du pétrole, car de nombreux facteurs différents entrent en jeu », a-t-elle déclaré.

L'intelligence artificielle

ChatGPT a fait ses débuts fin 2022 et a gagné en popularité en 2023 à mesure que les gens expérimentaient l'IA générative et examinaient ses utilisations potentielles pour le travail et les loisirs.

Nous en sommes encore à la première phase d'adoption de l'IA, alors que les entreprises et les particuliers se mobilisent autour de la technologie, a déclaré Terry Griffiths, professeur à la Bede School of Business de l'Université Simon Fraser.

« Certaines organisations disent : 'N'osez pas utiliser ces outils.' D'autres organisations disent : 'Comment pouvons-nous utiliser ces outils et comment pouvons-nous créer nos propres outils pour nous les approprier ?' » « , a déclaré Griffiths, titulaire de la chaire Keith Bede en innovation et entrepreneuriat. « Il y a beaucoup d'incertitude. »

Les systèmes d'IA comme ChatGPT ne sont pas sans risques. Les responsables de la cybersécurité ont exhorté les entreprises technologiques à veiller à ce que des mesures de protection soient en place pour empêcher toute utilisation abusive des systèmes d'IA.

Griffith a déclaré que la technologie avait la possibilité de contribuer à résoudre certains problèmes réels et que les travailleurs devraient se concentrer sur ses résultats potentiels pour leur travail.

Elle a déclaré qu'il fallait des années pour qu'un ordinateur personnel transforme les entreprises, mais que ce ne serait pas le cas en matière d'intelligence artificielle.

« Il s’agit d’un début beaucoup plus rapide d’une immense transformation, et il est de notre devoir d’aider tout le monde à avancer », a-t-elle déclaré.

Ce rapport de La Presse Canadienne a été publié pour la première fois le 28 décembre 2023.