La reprise des Meta Ads bénéficie d’un grand soutien de la Chine malgré l’interdiction

Un panneau Facebook apparaît lors de la 2e China International Import Expo à Shanghai, en Chine, le 6 novembre 2019.

Ali Chanson | Reuters

Meta est peut-être interdite d’opérer en Chine, mais l’entreprise bénéficie d’une forte croissance provenant de la deuxième économie mondiale.

Dans son rapport sur les résultats du troisième trimestre publié mercredi, Meta a déclaré que ses ventes avaient augmenté de 23 % par rapport à l’année précédente, démontrant la capacité de l’entreprise à mieux naviguer sur le marché difficile de la publicité numérique que des concurrents plus petits comme Snap et X, anciennement connus sous le nom de Twitter.

Les entreprises chinoises ont joué un rôle clé au cours du trimestre, poursuivant un thème des périodes récentes, a déclaré Susan Lee, directrice financière de Meta, aux analystes lors de l’appel aux résultats.

Le commerce et les jeux en ligne « ont exploité les dépenses des annonceurs en Chine pour atteindre des clients sur d’autres marchés », a déclaré Lee. Cela signifie que les entreprises chinoises dépensent d’énormes sommes d’argent sur les plateformes Meta comme Facebook et Instagram pour envoyer des publicités ciblées aux milliards d’utilisateurs de l’entreprise dans le monde.

Parmi les zones géographiques de Meta, Lee a déclaré que le reste de la catégorie mondiale a affiché la plus forte croissance, soit 36 ​​%. L’Europe arrive ensuite avec 35 %, suivie de la région Asie-Pacifique avec 19 % et de l’Amérique du Nord avec 17 %. La première catégorie comprend l’Amérique du Sud, et Li a déclaré que la Chine était une des principales raisons de cette expansion rapide.

« Le Brésil a fortement contribué à l’accélération de la région, en partie à cause de la demande accrue des annonceurs chinois ciblant les utilisateurs au Brésil », a déclaré Li.

Facebook, Google et Twitter sont bloqués en Chine à cause du grand pare-feu du pays. Facebook et ses applications sœurs n’y sont plus accessibles depuis 2009.

Cependant, Li a déclaré que Meta avait constaté une « tendance à long terme de croissance globale » sur le marché chinois, bien qu’il y ait eu quelques « périodes de volatilité ». Par exemple, elle a déclaré que les deux dernières années avaient été marquées par la hausse des coûts d’expédition en raison de la pandémie de Covid, qui a également imposé des règles strictes de confinement en Chine.

Mais à mesure que la Chine s’ouvre davantage cette année et que les problèmes de chaîne d’approvisionnement s’atténuent dans le monde entier, les entreprises chinoises cherchent à développer leurs activités dans le monde entier et utilisent Meta comme outil clé.

« En fin de compte, les dépenses des annonceurs chinois se sont accélérées pour nous au troisième trimestre », a déclaré Li, ajoutant que « la baisse des coûts d’expédition et l’assouplissement des réglementations liées à l’industrie du jeu ont été des facteurs favorables ici ».

Lee a souligné « la possibilité de fluctuations dans le futur », d’autant plus que « de nombreux facteurs macroéconomiques sont difficiles à prévoir ».

Lee a notamment souligné l’imprévisibilité du Moyen-Orient en raison de la guerre entre Israël et le Hamas, ce qui a incité Meta à élargir ses prévisions de revenus.

« Nous avons remarqué une faiblesse de la publicité au début du quatrième trimestre, associée au début du conflit, ce qui a été reflété dans nos prévisions de revenus du quatrième trimestre », a déclaré Lee. « Il nous est difficile d’attribuer directement la faiblesse de la demande à un événement géopolitique spécifique. »

Les actions Meta ont chuté de plus de 3 % lors des échanges prolongés, effaçant les gains antérieurs, à la suite des commentaires prudents de Lee.

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