Walmart ajoute une nouvelle marque d’intimes et de vêtements de nuit Joyspun lors du relancement

Walmart Elle corrige l’une de ses lignes de vêtements les plus populaires – les meilleures marques de vêtements de nuit et de vêtements de nuit.

La remise a commencé à déployer des soutiens-gorge, des sous-vêtements, des chaussettes, des pyjamas et d’autres articles sous la nouvelle marque Joyspun en ligne et dans les magasins. La marque remplace Secret Treasures, une importante gamme nationale présente dans les grands magasins Walmart depuis plus de deux décennies.

Secret Treasures, la plus grande ligne de kink et de vêtements de nuit de Walmart, a réalisé un chiffre d’affaires de 1 milliard de dollars l’année dernière – et c’est l’une des 13 marques privées de détaillants de marchandises générales à le faire. Il a également capturé la plus grande clientèle sur le marché américain des sous-vêtements et des vêtements de nuit pour femmes, avec un sur cinq achetant la marque au cours des douze mois se terminant en janvier 2022, selon NPD Group, un chercheur de marché qui suit les ventes chez les détaillants en gros, les détaillants dans les centres commerciaux et acteurs de la vente directe aux consommateurs.

Cependant, l’espace de la lingerie et des vêtements de nuit est devenu plus compétitif, en particulier pendant la pandémie, car les gens ont travaillé à distance et ont passé plus de temps à la maison. Aujourd’hui, de plus en plus de détaillants se disputent des parts de marché, y compris des centres commerciaux de base tels que le secret de Victoria Et le Aigle américainPropriété d’Aerie, comme les grands détaillants ciblage Et les nouveaux venus comme 3ème amourEt le yéti et Skims.

De nombreux nouveaux arrivants mettent l’accent sur le confort, un meilleur ajustement et la positivité du corps.

« C’est un moment chaud pour la classe des confidents », a déclaré Dennis Incandela, vice-président exécutif de l’habillement et des marques privées chez Walmart US. Des imprimés en relief et des détails de design haut de gamme, ainsi qu’un nouveau nom de marque, de nouvelles couleurs et un nouveau packaging, sont mis à jour d’une manière qui nous transporte dans le futur.

Au cours de la dernière année et demie, a déclaré Incandela, le détaillant s’est engagé auprès du consommateur, ce qui a aidé à développer une ligne avec une large gamme de silhouettes, de tissus plus doux et de styles tendance.

Les acheteurs Joyspun verront une version plus moderne des essentiels, des soutiens-gorge à la lingerie. Tous les articles sont vendus à petit prixEt le Avec des soutiens-gorge à partir de 11,98 $. Les prix varient de 7,98 $ pour une chemise de nuit à 34,98 $ pour une robe doublée.

La relance pourrait intervenir à un moment opportun. Walmart, le plus grand épicier du pays en termes de ventes, Attiré plus de clients à revenu élevé dans ses magasins Là où l’inflation entraîne une hausse des prix des denrées alimentaires. Ces acheteurs peuvent devenir une nouvelle foule pour leurs vêtements, surtout s’ils se rendent fréquemment dans leurs grands magasins ou pensent à de nouvelles façons d’augmenter leurs dollars.

Joyspun frappe également les magasins et les emplacements Walmart avant la saison des fêtes. Incandela a refusé de préciser le pourcentage des ventes de vêtements de nuit placards au cours du quatrième trimestre, mais a déclaré qu’il s’agissait de la plus grande saison de vente pour les catégories.

Incandela a déclaré que les acheteurs remarqueront de nouveaux détails et innovations, tels que des bonnets de soutien-gorge qui s’adaptent mieux à la forme d’une personne, de la lingerie avec de la dentelle et des imprimés jeunes et des peignoirs en tissus pelucheux. Il vendra également des ensembles-cadeaux pour les vacances, tels que des ensembles de masques pour les yeux et de peignoirs.

Possède Walmart Parti après une plus grande part de casiers clients au cours des dernières années. A cette fin, il a designers embauchés Les marques de vêtements exclusives ont fait leurs débuts avec des points plus élégants et des prix plus élevés. Et plus tôt cette année, il libérer l’amour et le sport, Une marque de fitness et de maillots de bain créée par la créatrice de mode Michelle Smith et la coach de SoulCycle Stacey Griffiths. comme ça L’outil de cabine d’essayage virtuelle dévoilé Il permet aux acheteurs de voir à quoi ressemblerait une chemise, une robe ou un autre vêtement sur leur corps.

Incandela a déclaré qu’elle espérait que ces mesures inciteraient les femmes à penser différemment les offres de vêtements de Walmart. « Nous voulons qu’elle repense aussi à ce qu’elle a sous sa garde-robe », a-t-elle déclaré.

Les ventes de vêtements intimes et de pyjamas ont largement diminué depuis les premiers jours de la pandémie de Covid-19, lorsque de nombreux consommateurs ont réorganisé leurs tiroirs intimes et affiché leurs ensembles de pyjama. Les ventes de partenaires intimes ont chuté de 6 % en dollars et de 11 % en unités au cours des neuf premiers mois de 2022, selon le groupe NPD. Les ventes de pyjamas ont chuté de 3 % en dollars et les ventes unitaires se sont presque stabilisées au cours de cette période.

Mais les dépenses dans les catégories sont toujours supérieures aux niveaux d’avant la pandémie, selon le NPD. Les ventes intimes en dollars pour les neuf premiers mois étaient supérieures de 15 % à celles de la même période en 2019. Les ventes de pyjamas en dollars ont augmenté de 52 % au cours de cette période.

Même si certains acheteurs conscients de l’inflation surveillent leurs dépenses, des articles comme les sous-vêtements et les bas restent des articles essentiels que les gens devraient remplacer, a déclaré Kristin Claesi Zumo, analyste de la mode chez NPD Group. C’est aussi un cadeau de vacances populaire et une tenue à temps partiel pour les travailleurs hybrides, a-t-elle déclaré.

« Nous portons beaucoup plus de pyjamas, donc vous êtes un peu plus rapide en pyjama rafraîchissant », a-t-elle déclaré.

De plus, lorsque les gens reviennent aux fêtes de fin d’année et aux événements sociaux, ils n’achètent pas seulement des robes et des vestes, a-t-elle déclaré. Ils veulent aussi des sous-vêtements, des soutiens-gorge et d’autres choses qui vont avec.