Les nouveaux outils SGE de Google pour augmenter la visibilité des produits et les conversions

Google présente de nouvelles fonctionnalités d’IA aux annonceurs pour marquer le début de la période des fêtes.

Les nouvelles fonctionnalités incluent :

• Nouvelles sous-classes de SGE.
• Recherche d’images d’achats.
• Expansion de la technologie de l’expérience virtuelle.

Pourquoi nous en soucions-nous ?. Ces mises à jour offrent de nouvelles opportunités aux marques pour améliorer la visibilité de leurs produits et inciter les clients potentiels à effectuer des achats. Les annonceurs doivent se tenir informés des dernières fonctionnalités de Google pour garantir que leurs campagnes sont optimisées pour un retour sur investissement publicitaire maximal.

Nouvelles fonctionnalités SGE. Google simplification Faites vos achats de Noël en proposant des sous-catégories sélectionnées pour des idées de cadeaux spécifiques. Par exemple, la recherche de « superbes cadeaux pour les cuisiniers à domicile » fera apparaître une variété de sous-catégories à explorer, telles que les outils spécialisés, les ingrédients artisanaux, les abonnements de cuisine et les cours de cuisine. Les utilisateurs peuvent facilement parcourir et acheter des produits dans ces catégories.

Images générées par l’IA pour faire du shopping. SGE proposera également bientôt une fonctionnalité de création d’images pour les recherches de vêtements, permettant aux utilisateurs de créer des images réalistes inspirées de leurs termes de recherche. Cet outil basé sur l’IA se connecte au Shopping Planner de Google, qui compte 35 milliards d’annonces, permettant aux utilisateurs d’acheter des produits en fonction des images générées et de trouver le style souhaité.

À partir de décembre, Google introduira la génération d’images pour les recherches de vêtements mobiles aux États-Unis, et ceux qui se sont déjà inscrits à SGE recevront automatiquement cette mise à jour. Si vous n’êtes pas inscrit, visitez Search Labs dans l’application Google (disponible sur Android et iOS) pour accéder à la nouvelle fonctionnalité.

Tentative hypothétique d’expansion. Google étend son outil d’essai virtuel basé sur l’IA pour inclure les t-shirts pour hommes après avoir remarqué un engagement et des interactions accrus des utilisateurs avec la fonctionnalité de t-shirts pour femmes. Lorsqu’ils recherchent des « chemises pour hommes » dans l’application Google ou dans le navigateur mobile (et bientôt sur ordinateur) aux États-Unis, les utilisateurs verront les résultats de différentes marques avec une icône « essayer ». Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs de visualiser l’apparence des vêtements sur des modèles réels, avec une sélection de 40 modèles représentant diverses caractéristiques telles que le teint, la forme du corps, la taille et la taille.

Ce que dit Google. Julie Black, chef de produit shopping, a déclaré dans un communiqué :

• « Avec SGE, vous pouvez obtenir des idées créatives, spécifiques et achetables (des kits de chimie aux kits de programmation) et devenir un donateur mondial en un rien de temps. »
• « SGE est conçu comme un point de départ pour explorer le Web. Vous verrez des liens vers du contenu utile provenant des éditeurs, de sorte que vous pourrez facilement cliquer sur un site Web pour en savoir plus sur un produit ou une catégorie de GI. »
• « En fait, SGE affiche davantage de liens et des liens vers un plus large éventail de sources, créant ainsi de nouvelles opportunités de découverte de contenu. Comme nous l’avons partagé, les annonces de recherche et les annonces d’achat continueront d’apparaître dans des espaces publicitaires personnalisés tout au long de la page. « 

Plongée profonde. Lisez « Comment fonctionne l’expérience de recherche générative » par Michael King, contributeur de Search Engine Land, pour plus d’informations sur SGE.