Les investissements de Meta dans l’IA augmentent alors que Reality Labs perd des milliards

L’intelligence artificielle (IA) sera au centre de l’année à venir pour Meta Platforms, la société mère de Facebook.

« En termes de priorités d’investissement », a déclaré le PDG Mark Zuckerberg lors de la conférence téléphonique sur les résultats du troisième trimestre de Meta Platform avec les analystes mercredi 25 octobre, « l’IA sera notre plus grand domaine d’investissement en 2024 – dans les ressources d’ingénierie et de calcul ».

Entreprise Les documents sur les résultats et les commentaires de Zuckerberg l’indiquent Son activité principale de publicité et sa suite d’applications ont été stimulées, alors même que l’entreprise cherche des moyens d’intégrer l’IA de manière plus visible dans Ad Manager, de permettre un commerce plus fluide pour les annonceurs et d’améliorer les images et le texte.

L’intelligence artificielle à l’honneur

Dans ce contexte, l’entreprise diminuera la priorité d’au moins certains projets non liés à l’IA au profit de ceux axés sur les technologies émergentes et avancées – et recrutera pour des postes en IA l’année prochaine.

Lors de la séance de questions-réponses avec les analystes, le CFO Suzanne Lee En réponse aux demandes de renseignements sur l’utilisation continue de l’IA dans la publicité et dans de nouveaux cas d’utilisation, « Vous verrez que nous les testons de plus en plus dans notre sandbox IA. À mesure qu’ils deviennent plus matures, nous les intégrerons directement dans nos annonces. Directeur. »

« Nous l’avons intégré dans certaines de nos solutions Advantage+. Parmi les éléments que j’aimerais souligner et que nous déployons ce trimestre, citons les variantes de texte : la création de plusieurs versions de texte d’annonce basées sur la copie originale de l’annonceur qui permet de mettre en évidence les arguments de vente de leurs produits et services.

Zuckerberg a déclaré que les recommandations de flux basées sur l’IA continuent d’avoir un impact plus important sur l’engagement accru, ajoutant qu’il y a eu une augmentation de 7 % du temps passé sur Facebook et de 6 % sur Instagram.

« Les outils d’IA destinés aux annonceurs génèrent également des résultats avec les campagnes Shopping Advantage+, dont le taux d’exécution atteint 10 milliards de dollars », a-t-il déclaré. Il a déclaré que l’IA réduisait le coût du commerce et de la messagerie et constituerait un autre objectif au cours de l’année à venir.

Ailleurs, Reels a constaté une augmentation de 40 % du temps passé sur Instagram depuis son lancement – ​​et l’émission est « totalement neutre », a déclaré Zuckerberg, par rapport aux revenus publicitaires globaux de l’entreprise.

« Reels est passé d’une initiative précoce à un élément essentiel de nos applications », a déclaré Zuckerberg.

Utilisation accrue des applications

Bien entendu, le cœur de métier – les applications elles-mêmes – est le point de départ de plans à long terme plus ambitieux en matière d’IA et d’autres efforts relativement récents. Zuckerberg et le directeur financier Lee ont déclaré que Facebook comptait 2,1 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens, en hausse de 5 %, ou 101 millions, par rapport à l’année dernière. Les utilisateurs actifs mensuels ont augmenté de 91 millions, soit 3 %, par rapport à l’année dernière. Le chiffre d’affaires total des applications de l’entreprise a atteint 33,9 milliards de dollars, soit une augmentation de 24 % sur un an.

Les revenus publicitaires se sont élevés à 33,6 milliards de dollars, en hausse de 21 % à taux de change constant.

« En termes de revenus publicitaires, le segment du commerce électronique a été le plus grand contributeur à la croissance d’une année sur l’autre, suivi par les biens de consommation emballés », a déclaré Lee. [consumer packaged goods] Et des jeux. Le commerce et les jeux en ligne ont bénéficié des fortes dépenses des annonceurs en Chine, atteignant ainsi des clients sur d’autres marchés.

Les « autres revenus » au sein du groupe des applications s’élevaient à 293 millions de dollars, en hausse de 53 %, tirés par ce que Lee a qualifié de « forte croissance des revenus de messagerie professionnelle provenant de notre plateforme commerciale WhatsApp ».

Un peu plus de trois mois après le lancement, Zuckerberg a déclaré à propos de Threads qu’il y avait « un peu moins de 100 millions d’activités mensuelles à ce stade ».

Reality Lab perd des milliards

Faisant référence au métaverse, Zuckerberg a noté que la société testait Horizon pour les téléphones, les tablettes et les PC – « une partie importante de la façon dont nous construisons le métaverse sur tous les appareils ». Le segment Reality Labs, qui comprend les efforts Metaverse, a enregistré une perte d’exploitation de 3,7 milliards de dollars, tandis que les revenus sont tombés à 210 millions de dollars, en baisse de 26 % par rapport à l’année dernière, selon les résultats de l’entreprise.

Les investisseurs ont décoté les actions d’environ 3 % après les heures d’ouverture, Lee notant qu’il y avait encore une « volatilité » dans le « paysage macro » et que les tendances des revenus pourraient être incertaines.