Des dizaines de millions de personnes travaillent désormais dans « l’économie des créateurs » de 250 milliards de dollars.

L’économie des créateurs est probablement plus importante que vous ne le pensez. Le Washington Post a rapporté que « maintenant Une industrie mondiale valant 250 milliards de dollars, employant des dizaines de millions de travailleursEt ses centaines de millions de clients, d’associations professionnelles et de programmes de certification d’entreprises.

Des millions de personnes ont abandonné leurs carrières traditionnelles pour travailler comme créateurs en ligne et créateurs de contenu, utilisant leurs ordinateurs et leurs téléphones pour rassembler des abonnés et créer des entreprises dont l’influence rivalise désormais avec les plus grands noms du divertissement, de l’information et de la politique… Et aux États-Unis, le géant de la vidéo YouTube a émergé. estimé Près de 390 000 emplois à temps plein l’année dernière ont été soutenus par le travail de leurs créateurs, soit quatre fois plus de personnes. employé De General Motors, le plus grand constructeur automobile américain…

Ce printemps, les analystes de Goldman Sachs Il a dit 50 millions de personnes travaillent désormais comme personnes créatives dans le monde. Les analystes s’attendent à ce que le « marché total adressable » de l’industrie, une estimation de la demande des consommateurs, passe de 250 milliards de dollars cette année à 480 milliards de dollars d’ici 2027. À titre de comparaison, les revenus mondiaux des jeux vidéo, qui s’élèvent désormais à environ 227 milliards de dollars, devraient augmenter. Les dollars devraient atteindre près de 312 milliards de dollars d’ici 2027, estiment les analystes du géant financier PricewaterhouseCoopers. estimé en juin. Un rapport YouTube estime que ses créateurs ont contribué à hauteur de 35 milliards de dollars [U.S.] produit intérieur brut l’année dernière, un chiffre qui classerait la production combinée du groupe avant la fabrication de meubles aux États-Unis mais après le transport ferroviaire, selon Données de l’industrie Du Bureau américain d’analyse économique…

Les paiements des annonceurs aux créateurs aux États-Unis ont plus que doublé depuis 2019, pour atteindre 5 milliards de dollars, selon les estimations du cabinet d’études de marché Insider Intelligence. Megan Bullock, directrice exécutive des marques chez Panasonic North America, a déclaré que la société consacre désormais environ 10 % de son budget marketing aux créateurs de contenu et s’attend à de nouvelles augmentations dans le cadre d’un abandon à long terme des campagnes publicitaires traditionnelles.
Autres détails intéressants de l’article :

• Le mois dernier, les gens ont regardé 53 millions d’heures de vidéo par jour uniquement sur Twitch. Mais 74 % de cette somme est allée aux 10 000 meilleurs streamers (selon les données de la société d’analyse StreamElements).

• « Les revenus des créateurs sont déterminés par des sociétés géantes de technologie et de publicité qui peuvent changer les règles en un instant, et une erreur peut ruiner leur carrière. »

• Lorsqu’on demande aux jeunes Américains ce qu’ils veulent faire quand ils seront grands, « influenceur » est désormais l’une des réponses les plus populaires, dépassant « astronaute » et « athlète professionnel ».