mars 19, 2024

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Au mépris du Meta, Apple s’attendait à ce qu’il dévoile un casque de réalité mixte

Au mépris du Meta, Apple s’attendait à ce qu’il dévoile un casque de réalité mixte

Apple Inc. AAPL-Q devrait annoncer un nouveau casque qui combinera la vidéo du monde extérieur avec des lunettes virtuelles lors de sa conférence annuelle des développeurs de logiciels la semaine prochaine.

Le PDG d’Apple, Tim Cook, et le PDG de Meta Platforms Inc, Mark Zuckerberg, s’affrontent pour définir comment les consommateurs utilisent une nouvelle génération de technologie où les mondes réel et numérique se rencontrent.

Zuckerberg a présenté une vision d’un « métaverse », un monde numérique parallèle où les gens se réunissent pour travailler et jouer, et ont des produits pendant des années.

En revanche, le directeur marketing d’Apple, Greg Joswiak, a récemment qualifié le métaverse de « mot que je n’utiliserai jamais ». Et l’appareil Apple n’est pour l’instant qu’une rumeur. Les présentations d’Apple à la Worldwide Developers Conference commencent lundi à 10 h 00 PT (1700 GMT) en Californie. Jusqu’à présent, la société la plus connue pour les iPhones a limité ses efforts de réalité augmentée à la technologie qui fonctionne sur les appareils existants, par exemple en permettant aux applications pour les détaillants d’afficher des meubles virtuels dans le salon d’un client.

« Meta et Apple sont en concurrence. La différence est que Meta le fait publiquement, tandis qu’Apple le fait en privé », a déclaré Anshel Saj, analyste principal chez Moor Insights & Strategy.

Les analystes disent que l’appareil Apple, qui, selon Bloomberg, pourrait coûter près de 3 000 dollars et ressembler à une paire de lunettes de ski, est une sorte de téléphone portable. La grande vision de l’entreprise de Cupertino, en Californie, reste de produire une paire de lunettes transparentes qui couvrent les informations numériques sur le monde réel et soient portées toute la journée, tous les jours, disent ces analystes, mais face à la concurrence, elle a décidé de la lancer. des lunettes de protection.

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Apple a refusé de commenter ses projets et produits futurs.

La technologie des lunettes Apple est encore loin, tandis que des rivaux d’Apple tels que Sony Group Corp. . Cette semaine, Meta Platforms a annoncé son casque Quest 3 pour 500 $, après la sortie l’année dernière du Quest Pro, qui se vend 1 000 $.

Apple propose des fonctionnalités de réalité augmentée pour iPhone et iPad depuis 2017, mais ses utilisations courantes se limitent principalement aux applications d’achat de meubles et à quelques jeux.

Les analystes disent qu’une partie de la raison pour laquelle Apple a gardé ses efforts si privés est que personne dans la Silicon Valley ne sait exactement comment les gens utiliseront la technologie de réalité mixte ou augmentée, que les initiés de l’industrie appellent « XR » en abrégé. Il n’y a pas encore de « killer app » pour l’appareil.

Ainsi, plutôt que de viser un prix de masse, Apple semble construire un appareil haut de gamme qui vise à montrer aux développeurs ce qui est possible afin qu’ils puissent proposer des applications convaincantes.

« Personne ne pense que ce marché est proche de la maturité dans un avenir prévisible », a déclaré Ben Bajarin, PDG et analyste principal chez Creative Strategies.

Le plus grand risque pour Apple est de mettre en jeu sa réputation de produits raffinés tout en s’engageant dans une bataille coûteuse avec Meta pour la domination sur un marché qui existe à peine. L’année dernière, Meta détenait 80% du marché total des casques de réalité augmentée et virtuelle qui n’était que de 8,8 millions d’unités, selon les données de la société de recherche IDC. En revanche, IDC estime qu’Apple a vendu à lui seul 226 millions d’iPhone.

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Jitesh Ubrani, directeur de la recherche qui suit le marché XR chez IDC, a déclaré que si Meta a des produits sur le marché, Apple a des avantages significatifs pour définir le domaine émergent parmi les développeurs de logiciels. Apple entretient de solides relations avec les développeurs qui souhaitent accéder à une base installée de deux milliards d’appareils répartis sur Mac, Apple Watch, iPhone, etc.

« Ils peuvent tirer parti de cet écosystème qu’ils ont déjà créé pour garder les utilisateurs à l’intérieur de leur jardin clos », a déclaré O’Brany. « Apple est bien mieux placé que Meta pour vous offrir une expérience qui fonctionne sur tous les appareils. »