Les consoles de jeux vidéo sont-elles prêtes pour un Black Friday exceptionnel ?

En apparence, il semble que ce fut une excellente année pour les ventes de consoles de jeux vidéo.

Dans l’ensemble, sur tous les principaux marchés, les ventes de consoles de jeux vidéo ont augmenté. Les ventes de PS5 ont augmenté de plus de 100 % dans certains pays européens, tandis que les ventes de Nintendo Switch ont incroyablement bien augmenté d’une année sur l’autre, malgré l’approche de son septième anniversaire.

Mais comme c’est souvent le cas, les chiffres publiés masquent d’autres tendances troublantes.

La croissance du marché mondial des consoles est tirée par la PlayStation 5, qui a connu une croissance significative en 2022. En effet, la PS5 était largement absente des étagères des magasins en raison de graves ruptures de stock l’année dernière (même si le marché américain semble meilleur que les autres). La PS5 enregistre actuellement des chiffres records, mais cela est en partie dû à la demande refoulée causée par son non-disponible en 2022.

Le succès de la Switch est impressionnant, mais la croissance est principalement concentrée au Japon et dans d’autres régions d’exportation. Aux États-Unis, les ventes de matériel Switch ont baissé de 21 % cette année, tandis qu’elles ont baissé de 7 % en Europe.

Quant à Xbox, ce fut une année difficile pour la plateforme Microsoft, puisque ses ventes ont diminué au cours de sa troisième année de vente sur la plupart des grands marchés.

« Le secteur du divertissement doit prêter attention à l’incertitude économique générale. »

Dorian Bloch, GfK

Selon GfK, la PS5 britannique représentait 43 % de toutes les ventes de consoles au cours des 12 derniers mois (novembre 2022 à octobre 2023), mais au cours des six derniers mois (mai 2023 à octobre 2023), cette part est passée à 51 %. .

« Les points forts récents de la PS5 proviennent de ventes effrénées sur le modèle de console PS5 standard, de promotions de prix agressives en juillet et août et du récent pack EA Sports FC 24 », explique Dorian Bloch, responsable de GfK Games.

« Sur les mêmes paramètres, les consoles Xbox Series ont chuté de 26 % de part de marché au cours des 12 derniers mois à 23 % au cours des 6 derniers mois, mais la plus forte baisse a été celle de la Switch, passant de 34 % à 25 %. »

Ainsi, même s’il y a eu une croissance des consoles cette année, il y a également des signes de baisse d’intérêt dans certains trimestres.

Cette période de soldes de vacances, et le Black Friday en particulier, est une période intéressante car c’est le premier Black Friday au cours duquel les trois consoles actuelles sont pleinement exposées. La Nintendo Switch a largement eu le Black Friday pour elle seule au cours des trois dernières années, avec un manque de stock disponible pour ses plateformes concurrentes.

Nous voyons déjà certaines activités planifiées par les propriétaires de la plateforme. En Europe, Nintendo semble se concentrer sur les modèles Standard et Lite Switch, le pack Nintendo Switch Sports et Animal Crossing occupant le devant de la scène. Le modèle OLED, destiné aux joueurs plus grand public, bénéficie également d’une version spéciale Black Friday aux États-Unis (les ventes de commutateurs OLED montent en flèche dans le monde entier, y compris aux États-Unis et en Europe).

PlayStation lance un nouveau modèle légèrement plus petit de la PS5. Il propose également des packs Spider-Man, Call of Duty et FIFA. Avec un objectif important pour la PS5 cette année, il faut s’attendre à ce que Sony se montre particulièrement agressif lors de la fenêtre de vente.

Le Black Friday et toute la période des fêtes seront un moment déterminant pour les trois plateformes, mais dans un secteur où les coûts sont réduits, les propriétaires de plateformes peuvent être conscients que leurs marges bénéficiaires sont trop érodées. Cependant, GfK prévient que la confiance des consommateurs est faible et qu’ils sont de plus en plus prudents quant à leurs dépenses cette année en raison de la hausse du coût de la vie, ce qui pourrait avoir un impact sur les articles plus chers tels que les consoles.

« Le quatrième trimestre représente traditionnellement environ 50 à 55 % des unités matérielles, il reste donc encore beaucoup à jouer au moment de la rédaction », poursuit Bloch.

« Le matériel de console est actuellement en avance de +8 % au Royaume-Uni jusqu’à présent, mais uniquement en raison d’un PS plus élevé.

« Cependant, le secteur du divertissement doit prêter attention à l’incertitude économique globale. GfK a récemment révélé que son indice de confiance des consommateurs a chuté de neuf points le 23 octobre à -30 et que son indice d’achat global a chuté de 14 points à -34 en La période précédant aux élections présidentielles, aux fêtes de fin d’année.

« Ces fortes baisses nous rappellent que la crise du coût de la vie exerce une forte pression sur de nombreux consommateurs : le chauffage des maisons, le remplissage des réservoirs d’essence, la hausse des prêts hypothécaires et des loyers, le ralentissement du marché du travail, ainsi que de nouveaux conflits au Moyen-Orient. tous les facteurs contributifs. À une anxiété croissante.

« Ne pas avoir assez d’argent pour joindre les deux bouts signifie jongler avec des cadeaux coûteux pendant la période des fêtes – de nombreux consommateurs examineront attentivement leurs achats importants – les consoles sont admissibles – et même s’il peut sembler que le divertissement soit une priorité, 48 % des personnes interrogées en octobre 2023 ont déclaré que « Soit ils se contentaient de survivre, soit ils épuisaient leurs économies, soit ils s’endettaient. « Nous avons également constaté que 39 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles pensaient que la situation financière de leur ménage allait se détériorer au cours des 12 prochains mois. »

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