mai 22, 2024

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AI Brief : Les ambitions des géants du cloud en matière d'IA créent de nouveaux partenariats et de nouvelles préoccupations concurrentielles

AI Brief : Les ambitions des géants du cloud en matière d'IA créent de nouveaux partenariats et de nouvelles préoccupations concurrentielles

C'est le printemps, et un nuage géant pleut abondamment sur les AI Gardens.

La semaine dernière, l'événement annuel Cloud Next de Google était rempli de mises à jour liées à l'IA, de la création et de la personnalisation de contenu aux nouvelles fonctionnalités destinées à l'adoption par les entreprises. Cependant, le géant de la technologie a également annoncé de nouveaux partenariats pour son écosystème avec des startups comme Lytics et Pantheon, qui aideront les spécialistes du marketing à utiliser l'IA générative pour créer des campagnes personnalisées sans cookies tiers. Google Cloud a également annoncé un nouveau partenariat avec Circana, qui facilitera l'achat de ressources de données via la plateforme BigQuery de Google.

Google a encouragé des partenariats élargis avec des sociétés de portefeuille d'agences, notamment Stagwell et WPP. Avec Stagwell, Google Cloud alimentera une nouvelle salle blanche de données de Stagwell Marketing Cloud. Google Cloud alimentera également la plate-forme d'IA générative de WPP via son nouveau modèle d'IA Gemini 1.5 Pro. Cependant, dans l'ensemble, le discours de Google n'était pas de se concentrer sur la publicité.

« J'ai le sentiment que le côté cloud ne veut pas vraiment personnaliser les choses avec des publicités ou l'idée que tout cela fait partie du modèle publicitaire qui monétise le trafic », a déclaré Andrew Frank, analyste chez Gartner, après le discours d'ouverture de Google Cloud Next. « Je pense qu'ils essaient d'être très intentionnels avec les applications d'entreprise et les applications non multimédias. »

Lytics, une plateforme de données client, permettra aux spécialistes du marketing de trouver des audiences pertinentes en combinant des données de première partie tout en automatisant le contenu à l'aide de la plateforme Vertex AI de Google en fonction de ce que les clients sont susceptibles d'acheter et du contenu qui les intéresse probablement. L'outil utilise le même graphique d'intérêt que l'API Topics dans le bac à sable de protection de la vie privée de Google.

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« Vous disposez de deux éléments de données très importants », a déclaré James McDermott, PDG et co-fondateur de Lytics. « Que sais-je de cet utilisateur et quel contenu puis-je fournir qui aura du sens et sera pertinent pour cette personne ? »

Les concurrents ont été actifs avec leurs propres mises à jour. Par exemple, Microsoft a annoncé l’ouverture d’un nouveau centre d’IA à Londres et investit également 2,9 milliards de dollars dans l’infrastructure d’IA et de cloud au Japon. Pendant ce temps, Amazon Contributeur annuel Une lettre du PDG Andy Jesse a déclaré que l’IA générative « pourrait être le plus grand changement technologique depuis le cloud » et « peut-être depuis Internet ». L'un des bénéficiaires qu'il a mentionné était l'activité publicitaire du géant du cloud, qui a ajouté des fonctionnalités permettant d'utiliser l'intelligence artificielle pour créer et personnaliser des images, des textes publicitaires et des vidéos.

Au-delà des Big Three, les sociétés de données cloud construisent également leurs propres écosystèmes. Par exemple, Snowflake a lancé son nouveau cloud de données marketing avec un certain nombre de partenaires comme Snap, Braze et d'autres qui aideront avec l'IA, la personnalisation et d'autres capacités.

Les investissements des géants de la technologie dans les startups de l’IA attirent également davantage l’attention des organismes de réglementation. La semaine dernière, l'Autorité britannique des marchés de la concurrence a publié un nouveau rapport un rapport Ce qui identifie les principaux risques si les géants de la technologie restreignent l’accès pour se protéger de la concurrence. (La CMA est le même organisme de surveillance qui supervise le développement de l’initiative Privacy Shield.) De ce côté-ci de l’Atlantique, le ministère américain de la Justice est aux commandes. Ça disait Enquête sur les membres communs du conseil d'administration de différentes sociétés d'IA.

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Sarah Cardwell, directrice générale de la CMA, a déclaré dans un communiqué à propos du rapport : « Le défi fondamental auquel nous sommes confrontés est de savoir comment exploiter cette technologie extrêmement passionnante pour le bénéfice de tous, tout en nous protégeant contre les abus potentiels du pouvoir de marché et les conséquences imprévues. »

Allégations et produits : actualités et annonces sur l'intelligence artificielle

  • Le représentant américain Adam Schiff Un nouveau projet de loi a été présenté Cela pourrait obliger les sociétés d’IA à fournir plus de transparence sur le contenu utilisé dans leurs modèles de base. L’objectif : fournir une meilleure compréhension de la manière dont les modèles d’IA sont formés et s’ils utilisent des matériaux protégés par le droit d’auteur.
  • Gouverneur de l'Utah A Nouvelle loi sur la divulgation de l’IA Il s’agit de la loi de l’Utah sur l’intelligence artificielle, qui entre en vigueur le mois prochain.
  • Slalom Consulting fait ses débuts Nouvel outil Aider différentes professions à identifier les manières dont elles pourraient bénéficier de l’IA générative dans leur travail quotidien.
  • mort Annoncer Une nouvelle puce d'IA vise à aider à exécuter les charges de travail d'IA au sein de l'entreprise.
  • Humane a lancé son nouveau dispositif d'intelligence artificielle appelé AI Pin, mais au prix de 699 $ L'appareil a été bien accueilli Avec un tas de mauvaises critiques.
  • BBDO Energy et la marque de soins de la peau Bepanthen, propriété de Bayer, ont lancé une nouvelle campagne au Mexique qui utilise l'intelligence artificielle pour aider les enfants à créer des animations représentant leurs affections cutanées.
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1 et 0 : l’IA en chiffres

  • nouveau reconnaissance Morning Consult a constaté que les travailleurs de la génération Y sont plus susceptibles d'utiliser l'IA générative que les autres générations américaines, y compris la génération Z.
  • nouveau reconnaissance Selon SAP Emarsys, 64 % des acheteurs estiment que l'IA a amélioré leur expérience de vente au détail, contre 51 % l'année dernière.
  • Les grands modèles linguistiques sont susceptibles de traiter les noms différemment en fonction de la race et du sexe selon le discours. recherche De l'Université de Stanford.
  • Une analyse de l'IA menée par IV.AI a révélé que 76 % des commentaires soumis à l'Office américain des brevets et des marques exprimaient un sentiment négatif à l'égard de l'IA et du droit d'auteur. (En savoir plus sur les résultats dans l'article approfondi de la semaine dernière.)

Plus d'histoires sur l'IA via Digiday :

https://digiday.com/?p=540986