Les Français coordonnent magistralement leurs pratiques en matière de médias numériques et de divertissement

Les Français ont largement adopté la pratique des médias et du divertissement numériques, notamment lorsqu'ils sont en déplacement. Au point que ces pratiques ont désormais atteint une sorte de stabilité et de maturité ; Il s’agit désormais de savoir quand et comment les gens utilisent les différents écrans mis à leur disposition. Analyse avec Médiamétrie étude des médias dans la vie.

L'essor du smartphone

En 2020, les foyers français possèdent en moyenne 6,4 écrans, contre 6 écrans il y a 10 ans. Les appareils qui ont connu la plus forte hausse sont les téléphones mobiles (+17%), les ordinateurs de bureau (+33) et surtout les ordinateurs portables (+111%). Les tablettes sont également apparues à cette époque. La quasi-totalité des Français (93%) possèdent une télévision[*].

Jamila Yahya Masoud, Directrice Consumer Insights chez Médiamétrie, a déclaré :  » L'arrivée des smartphones a marqué un changement majeur dans les pratiques en offrant un accès continu à Internet, avec des efforts de sécurisation des données et d'adaptation des contenus proposés à l'écran du mobile. Les utilisateurs ont pleinement adopté ce dispositif. Cependant, d'autres écrans occupent encore une place. place importante. »

Bien qu'ils disposent d'un plus grand nombre d'écrans, les Français ont une pratique constante sur 10 ans dans le domaine des médias numériques et du divertissement dans son ensemble : en 2019, chaque Français avait en moyenne 45 contacts médias et multimédia par jour. Ces communications concernent la télévision, la radio, le journalisme, Internet, le cinéma, les jeux vidéo, la vidéo, la musique et la téléphonie (mobile et en ligne).

« Les contenus multimédias et multimédias sont désormais disponibles en ligne à tout moment et sur plusieurs écrans. Ils occupent certains moments calmes, comme lorsque les gens sont dans les transports en commun, mais le temps disponible n'est pas indéfiniment extensible. Nous assistons en partie à la transformation de leur consommation. Du support physique au support numérique.» a déclaré Jamila Yahya Masoud.

Si les usages restent globalement stables, l'étude des médias dans la vie révèle des évolutions selon les types de pratiques, notamment dans le domaine du divertissement numérique : jouer à des jeux vidéo et regarder des clips vidéo ont augmenté ces dernières années. Les téléphones mobiles dominent le marché grâce à la sophistication des contenus proposés, ainsi qu'à leur disponibilité tout au long de la journée, que ce soit pour téléphoner ou naviguer sur Internet. Globalement, en 2019, plus de 3 Français sur 4 (77 %) s'adonnent quotidiennement au divertissement numérique – musique, vidéo, jeux vidéo et téléphone mobile. Ces activités ont plus de succès lorsque les gens sont plus jeunes : en moyenne, près de 85 % des 13-24 ans les pratiquent en journée.

Les médias traditionnels – télévision, radio et presse – sont encore très présents dans la vie des Français : en moyenne, 94,1 % d'entre eux consultent quotidiennement ces médias. La télévision et la radio représentent à elles seules près de la moitié des contacts médias et multimédia français.

Internet est de plus en plus utilisé comme activité médiatique, avec près d'une personne sur quatre (24,2 %) l'utilisant à cette fin. La grande majorité des gens s’adonnent à des activités médiatiques diverses : plus de 8 personnes sur 10 communiquent avec au moins deux types de médias en moyenne au cours de la journée. 1 personne sur 4 (26 %) utilise 4 types de médias ou plus au cours de la journée.

Sélectionnez les écrans en fonction du contexte

Le contexte joue un rôle important dans les usages : farniente ou mobilité, consommation personnelle ou collective, etc. La télévision et la radio dans les médias traditionnels s'inscrivent ainsi dans une logique de pointe d'audience, correspondant à des horaires de rendez-vous : à la maison en milieu de journée et le soir pour la télévision. , souvent le matin, je me rends à la radio. Ces médias unifiés ont la capacité d’attirer un large public. Il s'agit souvent d'une audience TV cumulée : entre 20h et 23h, la majorité des téléspectateurs regardent la télévision en couple (entre 20 et 22%).

En revanche, la pratique numérique des médias numériques et du divertissement numérique sur ordinateur ou sur téléphone portable, plus solitaire, s'effectue en continu tout au long de la journée, selon les besoins, avec un usage légèrement plus important du téléphone mobile entre 9h et 11h et entre 17h et 17h. et 17h 19h00 : Les téléphones portables sont les plus consultés à l’extérieur de la maison entre 10h00 et 17h00 « Les téléphones portables sont également particulièrement utiles à la maison, car ils peuvent constituer le seul écran de la maison et aussi parce qu'ils sont faciles d'accès. »» a souligné Jamila Yahya Masoud.

De même, les Français regardent davantage la télévision le week-end (15,2 contacts par jour) qu'en semaine (14 contacts), alors qu'ils utilisent plus intensément leur téléphone portable et leur ordinateur en semaine : 9,2 contacts contre 7,8 pour les téléphones, et 7,1 contre 6,1 pour les appareils. . Ordinateur . Ils utilisent leurs tablettes à mi-chemin entre les écrans fixes et mobiles, avec une utilisation équivalente en semaine et le week-end (1,2 contacts).

Quel contenu pour quel écran ?

Les Français choisissent également leurs écrans en fonction des contenus qu'ils souhaitent regarder ou écouter. Les téléviseurs sont donc principalement utilisés pour regarder la télévision en direct : 70,3 % des Français regardent la télévision en direct tout au long de la journée. Vient ensuite le programme « Rattrapage », qui est le plus utilisé par les femmes, âgées de 35 à 64 ans et les classes supérieures de la catégorie SPC. En troisième position se trouvent les jeux vidéo sur téléviseurs (4,1 %), dont les utilisateurs sont majoritairement des hommes et des jeunes âgés de 15 à 34 ans.

Les internautes utilisent largement l'ordinateur pour communiquer via les réseaux sociaux, la messagerie et le chat : 24,3% des Français, notamment les personnes de teint privé plus élevé et celles âgées de 35 à 64 ans. 18,7 % des services pratiques consultent (météo, itinéraires, guides…), notamment les personnes âgées. 8,1% jouent à des jeux vidéo. Ce sont surtout les jeunes de 15-24 ans et dans une moindre mesure ceux de 25-34 ans, qui écoutent de la musique et regardent des vidéos gratuites ou payantes sur ordinateur. L'écoute de musique se développe également sur ce support.

Dans la vie de tous les jours, les Français utilisent leur téléphone portable avant tout pour communiquer : envoyer des SMS et avoir des conversations téléphoniques. Vient ensuite le conseil en ligne, l’écoute de musique et le visionnage de vidéos gratuites. L'écoute de la radio et la lecture de la presse sur téléphone portable sont plus populaires dans les hautes CPS. Les médias et divertissements numériques sont généralement en plein essor sur les téléphones mobiles.

« La communication prend de plus en plus d'importance grâce à la multiplication des plateformes dédiées et au fait que la plupart d'entre elles sont gratuites. La messagerie texte est désormais largement utilisée pour la communication des marques.» a déclaré Jamila Yahya Masoud.

Enfin, les utilisateurs utilisent les tablettes pour des sites Internet ou des applications : services pratiques, communication, achats et navigation sur Internet.

Jamila Yahya Masoud a conclu : « L'étude des médias dans la vie confirme la maturité des usages médiatiques, avec des pratiques plus individuelles. Aucun nouvel acteur ou dispositif n'est apparu récemment qui puisse transformer les usages. Dans ce modèle, c'est l'offre qui provoque la demande. La question est de savoir ce qui sera la prochaine nouveauté et quand apparaîtra-t-elle « Quels changements dans les usages cela va-t-il provoquer ? Par ailleurs, la période de confinement a été l'occasion pour certains de découvrir de nouveaux usages ou d'intensifier leurs pratiques. Vont-ils continuer ? Certains le feront probablement. La prochaine vague de la recherche apportera un éclairage à ce sujet.

[*] Source : Médiamétrie – Electroménager – Novembre-Décembre 2019