Les fabricants de smartphones veulent toujours faire des appareils pliables une réalité

Tous les grands fabricants de smartphones, à l’exception d’Apple, parient que les téléphones « pliables » contribueront à relancer un marché de la téléphonie mobile en déclin, même si les appareils ne parviennent toujours pas à attirer le grand public.

Les appareils pliables, dotés d'un écran qui s'ouvre comme un livre ou un miroir intégré, dépassent à peine 1 % de la part de marché de tous les smartphones vendus dans le monde, près de cinq ans après leur introduction.

Mais Samsung a redoublé d'efforts sur ce produit, et a investi massivement dans le marketing cette année. En juillet, le groupe coréen a lancé la série 5G Galaxy Z.

Le plus grand fabricant mondial de smartphones cite les estimations de Counterpoint Research selon lesquelles les appareils pliables pourraient représenter plus d'un tiers de tous les smartphones coûtant plus de 600 dollars d'ici 2027.

« Nous continuerons à positionner nos appareils pliables comme un moteur clé de notre croissance grâce à la différenciation claire, à l'expérience et à la flexibilité qu'offrent ces appareils », a déclaré Samsung.

D'autres fabricants de téléphones, comme Motorola, le chinois Huawei et sa filiale Honor, placent leurs espoirs dans le produit qui contribuera à relancer le marché, qui a connu sa pire année depuis plus d'une décennie.

« Ce sont des gens ordinaires [in the industry] « J'étais vraiment immergé », a déclaré Ben Wood, analyste chez CCS Insight. « Tout le monde parie là-dessus maintenant, sauf Apple. »

Le fabricant d'iPhone ne s'est pas encore intéressé à cette catégorie, même si des dépôts de brevet indiquent qu'il pourrait un jour proposer un iPad pliable en deux. Tous les autres grands fabricants de smartphones ont suivi Samsung sur le marché, y compris le Pixel Fold de Google et les alternatives chinoises de Huawei, Oppo et Xiaomi.

Bond Zhang, PDG de Honor UK, a déclaré : « Nous pensons que les appareils pliables sont l'avenir des smartphones, tout comme les voitures électriques le sont pour l'industrie automobile. » « Nous approchons d'un tournant critique où les appareils pliables pourraient bientôt devenir courants. »

Mais les données du marché montrent que les appareils pliables sont encore loin d’être courants. Counterpoint Research estime qu’environ 16 millions de téléphones pliables seront vendus cette année, soit seulement 1,3 % du marché total des smartphones de 1,2 milliard. Les analystes affirment que les préoccupations concernant le prix, la fiabilité et l’utilité dissuadent les consommateurs.

« Je me demande s'il n'y a pas trop de produits qui recherchent trop peu de parts de marché à l'heure actuelle », a déclaré Wood.