Les articles dits sur l’intelligence artificielle publiés par Sports Illustrated sont les derniers faux pas technologiques pour attirer l’industrie.

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Pendant des décennies, en tant que brillant porte-drapeau du journalisme sportif apprécié par des millions de lecteurs, Sports Illustrated a publié des écrits de qualité, des photographies époustouflantes et une controverse régulière en particulier chaque année avec la publication de l’édition Winter Maillot de bain.

Mais cette semaine, SI a été au centre d’une autre tempête, lorsqu’un reportage a accusé le média populaire de publier des articles générés par l’intelligence artificielle, sous des signatures et des photos d’écrivains qui semblaient eux-mêmes avoir été fabriqués par des machines.

Lundi, sortie science et technologie en ligne Tu as parlé du futur J’ai trouvé sur le site Internet de SI une série de critiques de produits publiées l’été dernier, initialement sous le titre d’un auteur qui ne semblait avoir aucune autre présence en ligne — avec une photo de la tête de l’auteur qui s’est avérée être en vente sur un site proposant Images de stock générées par l’IA – puis, plus tard, remplacées par une image de signature et d’auteur différente qui était également fausse.

Face à ces allégations, SI a supprimé le contenu en question. Un porte-parole de The Arena Group, qui dirige SI, a déclaré plus tard à Futurism que le matériel avait été produit par une agence de marketing tierce dans le cadre d’un accord de licence en cours de révision. Cette agence, AdVon Commerce, a nié que le contenu ait été généré par l’intelligence artificielle et a expliqué que de fausses signatures étaient utilisées dans certains cas pour « protéger la vie privée de l’auteur », selon Arena.

Alors que Sports Illustrated n’était déjà que l’ombre de lui-même – longtemps après ses jours de gloire, lorsqu’il publiait des légendes comme Gary Smith, Frank Deford et George Plimpton – le rapport a stupéfié la communauté du journalisme sportif. Le personnel syndiqué du journal a publié un communiqué se déclarant « consterné » par ces allégations et « regrettant d’être associé à quelque chose d’aussi irrespectueux envers nos lecteurs ». (La déclaration était signée « Les humains dans la Fédération SI. »)

Le New York Times a rapporté plus tard qu’Arena avait mis fin à son partenariat avec AdVon.

Mardi, le cours de l’action de The Arena Group a chuté de près de 27 pour cent à la Bourse de New York, clôturant à 2,01 dollars.

Mais Arina n’est pas seule. Le rapport arrive à un moment où le journalisme sportif lui-même traverse une crise croissante des fausses nouvelles, alors que l’industrie est aux prises avec les tentations épineuses de l’intelligence artificielle pour un modèle économique soumis à une pression intense.

Le mois dernier, ESPN a diffusé une interview de la star de la NBA Damian Lillard après son premier match avec les Milwaukee Bucks, ce qui a semblé étrange à certains téléspectateurs : il ne portait pas le même uniforme que celui qu’il portait pendant le match et il n’y avait aucun fan dans les tribunes. . La vidéo a presque certainement été falsifiée et réutilisée à partir d’une interview donnée par M. Lillard en 2020 dans la NBA Bubble, dans laquelle le maillot des Portland Blazers qu’il portait à l’époque a été maladroitement retiré et remplacé.

Cela fait suite à l’arrêt temporaire par la chaîne de journaux américaine Gannett de son utilisation des articles générés par l’IA qui couvraient les matchs des lycées, après que les lecteurs se sont moqués de ces articles inappropriés qui donnaient l’impression que l’auteur n’avait aucune connaissance du sport. (Autant que l’IA ne « sait » rien, c’était vrai.)

En avril dernier, le magazine allemand Die Aktuelle a publié un article présenté en couverture comme une interview de Michael Schumacher, l’ancien champion de Formule 1 qui n’est plus apparu en public depuis qu’il s’est blessé à la tête en 2013 alors qu’il skiait. Bien que les lecteurs du magazine aient été informés que les citations de M. Schumacher étaient générées par l’intelligence artificielle, les menaces de poursuites judiciaires de la part de la famille de M. Schumacher et les commentaires négatifs ont incité le magazine à licencier le rédacteur en chef.

Les histoires de SI étaient tout aussi dignes de grincer des dents, avec le genre de phrases étrangement formulées pour lesquelles l’intelligence artificielle est de plus en plus connue. Un morceau, une liste de sept ballons de volley sur lesquels le lecteur peut cliquer et acheter via Amazon, contient un langage archaïque ; La déclaration bizarre selon laquelle « le volley-ball n’est pas aussi compliqué que beaucoup de gens le pensent » ; et une suggestion selon laquelle la marque de volleyball Wilson – dont l’une a été rendue célèbre par un second rôle dans un film de Tom Hanks abandonné – « Ce n’est pas le sport le plus célèbre, mais il est suffisamment connu pour être reconnu par les joueurs professionnels. »

« Nous considérons l’IA comme omnisciente, mais en réalité, elle ressemble à un stagiaire stupide : tout ce qu’elle fait doit être vérifié, elle est souvent fausse, elle écrit mal et elle est pleine de platitudes », a déclaré John Affleck, président de Knight in New York. York. Journalisme sportif et société au Collège de communication Donald P. Bellisario. « Mais c’est le problème avec les stagiaires stupides : ils deviennent plus intelligents avec le temps. Alors, regardez comment ils grandissent. »

Alors que la nouvelle du bug SI a été accueillie avec choc, la société mère a déjà annoncé que l’IA jouerait un rôle important dans son avenir. Il a déclaré au Wall Street Journal en février dernier Un certain nombre d’articles sur le fitness publiés sous la bannière Men’s Journal, dont elle est également propriétaire, ont été produits en exploitant les archives du magazine.

Le professeur Affleck estime que la technologie peut être utilisée de manière responsable au profit de l’industrie et du public qu’elle dessert. Aux États-Unis, l’Associated Press a commencé à utiliser l’intelligence artificielle en 2019 pour produire des avant-premières des matchs de basket-ball de la NCAA.

De même, la substance des résumés d’après-match, qui sont souvent superficiels et ne font que résumer le score, peut être produite par l’intelligence artificielle, permettant au journaliste d’ajouter ses propres observations uniques sur le match. Cela pourrait conduire à des histoires qui mettent l’accent sur « la valeur d’être là-bas en tant qu’humain et ce que nous pouvons offrir au lecteur qu’il n’obtiendrait pas d’un robot ou d’une IA ».

Le professeur Affleck a souligné mardi qu’il donne un cours de journalisme sportif dans lequel il consacre un cours chaque année à la discussion sur l’éthique. La plupart des années, a-t-il déclaré, les discussions portent sur des questions telles que « les cadeaux, les négociations sur des choses qui sont officielles ou non officielles, la question de savoir si les journalistes doivent participer aux votes du Temple de la renommée – ce genre de choses ».

Le cours d’éthique de cette année est prévu jeudi. « Nous aurions évidemment une discussion différente », a-t-il déclaré.