Le rapport détaille les numéros d’abonnés Apple TV +, pourquoi Apple a abandonné les plans pour un dongle de streaming à faible coût

Nouveau rapport à grande échelle de Informations Aujourd’hui offre un aperçu des coulisses des opérations d’Apple TV+. Le rapport indique qu’Apple cherche à augmenter sa production d’émissions de télévision et de films originaux à « au moins une par semaine » en 2022, tout en prévoyant également de dépenser plus de 500 millions de dollars pour le marketing de TV+ cette année.

Le rapport comprend également de nouveaux détails sur les plans annulés d’Apple pour une extension de dongle pour Apple TV à bas prix…

Alors qu’Apple ne signale pas les numéros d’abonnés TV+, « quelqu’un de connu par les numéros » a déclaré à The Informations L’estimation d’un analyste d’environ 40 millions d’abonnés est « presque exacte à partir de cet été ». Environ la moitié de ces abonnés paient pour le service, tandis que l’autre moitié est en essai gratuit.

Apple prévoit de dépenser 500 millions de dollars pour le marketing de TV+ cette année, selon le rapport, mais la nouvelle intéressante est qu’elle refuse de lancer des campagnes publicitaires payantes sur Facebook et Instagram. Vraisemblablement, il s’agit d’une extension de la relation controversée entre les dirigeants de Facebook et d’Apple. Apple prévoit d’utiliser une partie de ce budget marketing pour apporter un bouton TV+ dédié aux télécommandes d’autres fabricants, Semblable à son accord actuel avec Roku.

Quant au dongle à bas prix, le rapport indique que Tim Twerdahl était le PDG d’Apple pour prendre en charge un tel produit. Twerdahl a rejoint Apple en 2017 après des passages chez Amazon, Roku et Netflix pour diriger le marketing des produits Apple pour la maison et l’audio. Twerdahl aurait cru qu’un dongle Apple TV à bas prix « rendrait plus abordable pour les gens l’accès au service de streaming vidéo d’Apple ».

Twerdahl aurait été réfuté par d’autres dirigeants d’Apple, Greg Joswiak et Phil Schiller :

Mais la personne familière avec les discussions a déclaré que deux responsables marketing d’Apple, Greg Joswiak et Phil Schiller, ont annulé Twirdal. Ils ne voulaient pas qu’Apple s’implique dans la fabrication d’appareils bon marché et à faible marge, et ils craignaient que le fait d’y apposer la marque Apple ne ternisse leur réputation de fabricant de produits haut de gamme. En fin de compte, Apple a décidé qu’il était à l’aise de développer une application pour Apple TV+ qui fonctionnerait sur les produits matériels de Samsung, Roku, Amazon et plus encore, même si elle était relativement peu coûteuse.

Twerdahl a donné Le nombre d’interviews de presse Après le lancement de la nouvelle Apple TV 4K plus tôt cette année, mais le rapport d’aujourd’hui de l’information Il dit avoir depuis quitté Apple « ces derniers mois ».

Quant à l’intérêt très répandu d’Apple pour l’acquisition d’un studio ou la conclusion d’un accord avec la NFL, le rapport d’aujourd’hui dit :

Alors qu’Apple a envisagé d’acheter des studios ou les droits de faire du sport, il n’a jamais été un concurrent sérieux, selon des personnes proches des discussions. Bien qu’il ait eu des discussions avec MGM sur l’acquisition du studio, Apple n’a pas fait d’offre spécifique pour cela (Amazon a depuis accepté de payer 8,5 milliards de dollars pour MGM). Lors de discussions avec la NFL, l’offre d’Apple pour les droits sur le package Football Sunday Ticket était d’environ 900 millions de dollars par an, moins que l’accord de 1,5 milliard de dollars par an que DirecTV avait conclu pour le package il y a des années (les enchères sur l’accord actuel sont en cours).

rapport complet en Informations Il peut être trouvé ici.

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