Le Bureau canadien de la concurrence a ouvert une enquête formelle sur les allégations environnementales de Lululemon dans ses campagnes de marketing, a déclaré lundi un porte-parole de l’agence à CBC News.
Marianne Blondin a confirmé dans un courriel que le Bureau de la concurrence avait « lancé une enquête en vertu du droit de la concurrence sur les prétendues pratiques commerciales trompeuses ».
« A l’heure actuelle, aucun acte répréhensible n’a été constaté », a-t-elle écrit. « Comme le bureau est tenu par la loi de mener son travail de manière confidentielle, je ne peux pas fournir plus de détails sur cette affaire pour le moment. »
Stand.earth, une organisation à but non lucratif qui a déposé une plainte contre le géant de l’esport de Colombie-Britannique l’accusant de greenwashing, a annoncé l’enquête plus tôt lundi.
La plainte, qui, selon l’organisation à but non lucratif, a été déposée en février, indique que la campagne de développement durable Be Planet de Lululemon lancée en 2020 – dans laquelle l’entreprise a déclaré qu’elle s’efforcerait de réduire les émissions de gaz à effet de serre – est en conflit avec Rapport d’impact 2022 Ce qui décrit les progrès réalisés par Lululemon pour atteindre ses objectifs climatiques.
Le rapport d’impact montre le périmètre 3 des émissions et des émissions de gaz à effet de serre de l’entreprise. Émissions indirectes Celles qui résultent des activités de l’entreprise, y compris celles produites par les clients utilisant ses produits, sont passées d’environ 471 100 tonnes en 2020 à 847 400 tonnes en 2022. Ce domaine « a besoin d’être accéléré », écrit Lululemon dans son rapport.
L’entreprise a également écrit en 2020 qu’elle s’était « tournée vers des investissements et des partenariats pour développer des matériaux durables qui démontrent notre leadership en matière d’innovation de produits et de réduction des dommages environnementaux ».
« Il ne s’agit pas d’essayer de punir. »
L’année dernière, Lululemon un partenaire Avec une startup qui fabrique des vêtements à partir de nylon et de polyester recyclés. Mais le rapport de Stand.earth indique que de nombreux rapports de l’entreprise produits Ils sont toujours fabriqués en polyester ou en nylon, deux matériaux fabriqués à partir de combustibles fossiles.
« Nous serions ravis de trouver une solution gagnant-gagnant avec Lululemon pour les voir réellement cibler et éliminer la pollution climatique dans leur chaîne d’approvisionnement », a déclaré Todd Paglia, PDG de Stand.earth, à CBC News.
« S’ils le font, nous abandonnerons notre plainte auprès du Bureau de la concurrence. Il s’agit ici de résultats et non d’une tentative de punir Lululemon. »
En vertu de l’article 9 de la Loi sur la concurrence, six résidents canadiens qui croient qu’une entreprise enfreint la loi seront punis. peut être appliqué Au commissaire du bureau pour ouvrir une enquête.
Paglia a déjà critiqué Lululemon pour son greenwashing, un terme utilisé pour décrire le moment où des entreprises, des gouvernements ou des individus induisent les autres en erreur sur leurs pratiques environnementales ou leurs avantages environnementaux.
Il n’y a aucune obligation légale
Annika Kozlowski, professeure adjointe de design de mode, d’éthique et de durabilité à l’Université métropolitaine de Toronto, affirme qu’il existe un recours juridique si le bureau détermine que Lululemon fait du greenwashing.
« Mais en ce qui concerne les entreprises qui doivent réellement tenir ces promesses, il n’y a en réalité aucune obligation légale de leur part, car ces promesses sont souvent uniquement volontaires », a-t-elle ajouté.
Lululemon n’est pas le seul détaillant de mode à être confronté à ces problèmes, explique Kozlowski. C’est un problème à l’échelle de l’industrie.
« Quand on regarde la cause profonde, c’est simplement une production sans fin et le type de matériaux que nous utilisons », a-t-elle déclaré, faisant référence en particulier aux tissus synthétiques à base de pétrole.
« Même si nous le faisons de manière durable, il y aura quand même un impact si nous le faisons à l’échelle que le font ces entreprises. »
Si le Bureau de la concurrence découvre que Lululemon utilise un marketing trompeur, cela « ne fera que contribuer à rendre les choses plus claires pour les consommateurs, s’ils essaient de mieux magasiner », dit-elle. [so] Ils comprennent un peu plus ce qu’ils achètent.
Avez-vous déjà vu des entreprises utiliser des termes comme « durable » ou « écologique » ? Cela pourrait être la preuve qu’ils font ce qu’on appelle du greenwashing.
S’adressant à CBC News devant un magasin Lululemon à Toronto, Gracie Valentine a déclaré que le greenwashing est « assez important de nos jours, malheureusement ».
« Les entreprises sont pratiquement autorisées à dire n’importe quoi, il est donc difficile de savoir dans quelle entreprise faire leurs achats maintenant », a déclaré Valentine.
Shavanna Kong, qui faisait ses courses avec Valentin, a déclaré que les dirigeants de l’entreprise devraient être responsables des pratiques commerciales de la marque, et non des acheteurs qui achètent leurs produits.
« Je porte du Lululemon maintenant. C’est nul, mais je ferai toujours mes achats dans les endroits que j’aime », a déclaré Kong.
CBC News a contacté Lululemon pour commentaires.
Un porte-parole de l’entreprise a précédemment déclaré à CBC News que l’entreprise s’efforce d’aider à créer une industrie « plus durable et qui s’attaque aux graves impacts du changement climatique ».
Le porte-parole a ajouté que l’entreprise est engagée dans son plan de décarbonation, visant à atteindre ses objectifs climatiques pour 2030 et à atteindre zéro émission nette d’ici 2050.
« Nous reconnaissons que la majorité de l’impact provient des émissions au sein de la chaîne d’approvisionnement au sens large », a écrit le porte-parole, ajoutant que l’entreprise a déclaré ses émissions dans le rapport annuel 2022.
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