Même si la tendance à l'influence du style de vie a connu une forte dynamique ces dernières années, les données de CreatorIQ suggèrent que lorsqu'il s'agit de déterminer qui génère la plus grande valeur médiatique globale pour les marques de beauté, les gourous de la beauté prennent toujours le gâteau.
« Ils publient simplement des articles sur les marques de beauté en bien plus grand nombre que les créateurs lifestyle et les célébrités », a déclaré Alexander Rawitz, directeur du marketing de contenu chez CreatorIQ, ajoutant que les créateurs lifestyle jouent néanmoins un rôle important dans l'écosystème EMV. « Les grands noms, les marques partenaires ou les créateurs comme Monet McMichael et Alix Earle ont tendance à générer plus d'EMV par engagement – ils génèrent probablement plus d'EMV à tous les niveaux, mais une grande partie de l'EMV va aux marques de mode et de style de vie. .»
Il convient de noter que bon nombre des principaux acteurs de la beauté EMV comptent davantage sur TikTok que sur Instagram, même s'ils attirent davantage d'EMV sur Instagram – « une dynamique très courante parmi les créateurs de beauté contemporains », a déclaré Rawitz.
Il y a des exceptions : Lisa Joy, une influenceuse beauté qui a fait ses débuts sur YouTube, continue de générer davantage d'EMV via sa plateforme d'origine. Shima Katouzian, basée en Iran, est une utilisatrice d'Instagram à la fois par EMV et par le nombre de followers ; La nouvelle venue Anjeni Khusul, la meilleure salariée de MAC Cosmetics, se concentre sur TikTok. Le barbier Instagram Anthony Claxton met principalement en ligne du contenu lié aux soins capillaires, mais il a créé un élan notable pour Maybelline New York en le taguant en février.
« En général, les vétérans utilisent davantage l'EMV sur Instagram ; les nouveaux arrivants s'appuient davantage sur TikTok, et même leur contenu Instagram reflète le style et les sensibilités de TikTok », a déclaré Rawitz, ajoutant que les collaborations de marque bien exécutées sont de plus en plus importantes. .
« Pensez à Rudd et Krispy Kreme ; Balenciaga et Erewhon – Elf Cosmetics x Liquid Death est l'un des produits que j'ai à l'œil. Ils ont bien lu la salle, et il y a beaucoup d'intérêt créatif et consommateur derrière ce type de collaboration », Rawitz dit.
Top 10 des marques EMV pour février : Charlotte Tilbury ; cosmétiques Mac; Cosmétiques elfes. Fenty Beauté ; maquillage au lait; Maquillage professionnel NYX ; une beauté rare; Cosmétiques utiles ; Huda Beauté ; Maybelline New York.
Top 10 des créateurs de beauté gagnés par EMV Top 10 des marques par métrique en février, selon CreatorIQ.
1. Lindsey Rowley@Linsmakeuplooks
politesse
Marque phare : Maquillage au lait, 1,8 million de dollars
Nombre d'abonnés : 2,5 millions sur TikTok ; 608 000 sur Instagram
La plupart des EMV mènent à : Instagram
2. Stéphanie Valentine, @Glamzilla
politesse
Marque phare : MAC Cosmétiques, 364 600 $
Nombre d'abonnés : 2,2 millions de TikToks ; 704000Instagram
La plupart des EMV mènent à : Instagram
3. Shima Katouzian, @Hiroshimaz
politesse
Marque phare : Charlotte Tilbury, 805 700 $
Nombre d'abonnés : 32 600 sur TikTok ; 1,6 million sur Instagram
La plupart des EMV mènent à : Instagram
4. Anthony Claxton, @Krewkutz
politesse
Marque phare : – Maybelline New York, 1,1 million de dollars
Nombre d'abonnés : 1,1 million sur TikTok ; 1,7 million sur Instagram
La plupart des EMV mènent à : Instagram
5. Lisa Joy, @Alejayofficial
politesse
Marque phare : Fenty Beauty/Rare Beauty, chacun au prix de 423,5 000 $
Nombre d'abonnés : 487 900 sur TikTok ; 469 000 sur Instagram ; 509000 YouTube
La plupart des EMV mènent à : Youtube
6. Anjenikhusul, @Anjenikhusul
politesse
Marque phare : MAC Cosmétiques, 855 300 $
Nombre d'abonnés : 957 700 sur TikTok ; 182 000 sur Instagram
La plupart des EMV mènent à : TIC Tac
7. Goochika, @goushika
politesse
Marque phare : Benefit Cosmetics, 781 000 $
Nombre d'abonnés : 4,8 millions sur TikTok ; 1,1 million sur Instagram
La plupart des EMV mènent à : Instagram
8. Charlotte Parker, Charbarker
politesse
Marque phare : Fenty Beauté, 816 200 $
Nombre d'abonnés : 313 500 sur TikTok ; 173 000 sur Instagram
La plupart des EMV mènent à : Instagram
9. Adi Malnick, @adimalnick
politesse
Marque phare : Cosmétiques elfes, 662 800 $
Nombre d'abonnés : 177 800 sur TikTok ; 56 700 sur Instagram
La plupart des EMV mènent à : Instagram
10. Karen Gonzalez, @Iluvsarahii
politesse
Marque phare : MAC Cosmétiques, 452 400 $
Nombre d'abonnés : 402 700 sur TikTok ; 7 millions sur Instagram
La plupart des EMV mènent à : Instagram
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