Des marques comme TikTok, EA Sport et Nike remodèlent le discours sur le football féminin

À l’approche de l’événement, les discussions étaient encore dominées par les perspectives masculines, représentant 62 % des publications en ligne. prévisible? Peut-être… mais aussi une opportunité cruciale pour les marques d’impliquer activement le public féminin et d’ouvrir une conversation plus équilibrée et diversifiée sur le football féminin.

Pendant le tournoi, le buzz entourant les histoires sur et en dehors du terrain a signalé un changement culturel déterminant pour l’époque, confirmant tout ce que nous savions déjà sur le football. Le football féminin est imprévisible et plein de passion et la prochaine génération d’icônes est prête à diriger l’avenir du football féminin. En prônant la vision, l’inclusivité et l’égalité, des marques comme TikTok, EA Sport et Nike ont cherché à remodeler le discours. Voici comment ils l’ont fait.

TikTok : lancez la révolution numérique pour le football féminin

Le partenariat de TikTok avec la Fifa a recruté des créateurs de 16 pays pour capturer des moments exclusifs dans les coulisses, un accès à l’équipe et du contenu d’avant-match en direct, permettant aux fans de pays comme l’Argentine, la Corée du Sud, le Nigeria et le Vietnam de regarder des matchs en direct à travers les yeux de leurs créateurs de contenu préférés.

Il s’agissait d’une décision stratégique intelligente de TikTok, qui a reconnu la puissance d’un public de football croissant, une nouvelle génération de fans de football qui redéfinissent la façon dont le jeu est vécu et partagé. Le succès du partenariat se voit dans les chiffres, avec 2,5 millions d’abonnés au compte officiel @fifawomenswwc et 3,2 milliards de vues à ce jour du hashtag officiel #FIFAWWC, montrant comment TikTok a doublé la visibilité des joueuses, comblant avec succès le fossé entre Ventilateurs. et leurs héros.

EA Sports : redéfinir l’inclusivité virtuelle

EA Sports, connu pour son populaire jeu vidéo FIFA, a fait une déclaration profonde en ajoutant le hijab dans une mise à jour de patch pour la marocaine Nahila Benzina dans FIFA 23. L’inclusion de Benzina a également marqué un moment historique puisqu’elle est devenue la première joueuse à porter un hijab dans Le tournoi. Coupe du monde féminine de championnat. Cela contraste avec la récente décision du tribunal administratif français de confirmer une loi de la FFF contre les footballeuses qui portent le foulard dans le football national.

C’est une étape progressive qui montre comment la représentation sur le terrain de jeu virtuel peut envoyer un message sur l’importance de favoriser des espaces inclusifs pour les jeunes femmes dans le sport, ayant un impact durable sur les perceptions culturelles et redéfinissant les récits pour le mieux.

Nike : Duel d’empowerment et de vision, mais est-ce une occasion manquée ?

À l’échelle mondiale, Nike a démontré son engagement continu à servir et à soutenir les joueuses en lançant la campagne « What the Football » ; Cependant, sa décision de ne pas vendre une réplique du maillot de Marie Erbes ou de tout autre gardien de but fait l’objet de critiques croissantes.

La campagne « What the Football » a présenté 11 footballeurs emblématiques qui changent le jeu et inspirent le monde grâce au pouvoir du sport, dont Grace Geyoro, Wang Shuang, Alex Morgan et Kadeisha Buchanan. C’était formidable de voir Nike aller encore plus loin avec onze films dérivés mettant en lumière les qualités, les personnalités et les histoires uniques de chaque joueur apparu dans la peau du champion.

La campagne a été amplifiée sur TikTok avec une activation « 1000 victoires » demandant aux fans de football en Nouvelle-Zélande et en Australie de montrer au monde à quoi ressemble la victoire pour eux dans un documentaire communautaire. Le hashtag, qui a recueilli 63,2 millions de vues à ce jour, est une représentation visuelle de ce à quoi ressemblent les jeunes fans de football aujourd’hui, une nouvelle génération diversifiée d’athlètes qui jouent librement, célèbrent sans crainte et définissent la victoire à leur manière.

La Coupe du monde féminine est-elle un bond en avant ? Les marques qui ont intentionnellement rejoint la Coupe du monde féminine 2023 ont été les vraies gagnantes, et les perdantes ont probablement été les marques qui ont laissé passer l’occasion. En engageant authentiquement le public féminin et en l’invitant dans le récit, ces trois marques sont devenues une partie importante de la culture, défiant les préjugés en augmentant la visibilité de la prochaine génération de footballeurs et en amplifiant diverses perspectives féminines.

Alors que l’élan du football féminin continue de s’accélérer, il est impératif que les marques saisissent cette opportunité et ouvrent la voie à un avenir où le football féminin sera vraiment apprécié et soutenu.

Chyna Proby est directrice de la création chez Prism Sports & Entertainment, qui fait partie de Wunderman Thompson UK.