Apple s’excuse pour la publicité controversée pour l’iPad Pro

Apple s’est excusé et a admis avoir « raté le but » avec sa récente annonce sur l’iPad Pro.

L’annonce a été publiée Sur les réseaux sociaux Mardi, le PDG d’Apple, Tim Cook, a été accueilli par des internautes qui ont estimé que la publicité célébrait la destruction de la créativité humaine et de l’art par la technologie.

Dans une déclaration à AdageTor Mehrin, vice-président des communications marketing d’Apple, s’est excusé.

«La créativité fait partie de notre ADN chez Apple, et il est extrêmement important pour nous de créer des produits qui responsabilisent les créateurs du monde entier. Notre objectif est de toujours célébrer les innombrables façons dont les utilisateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l’iPad.» nous avons raté le but avec cette vidéo et nous en sommes désolés.

Apple a confirmé la déclaration fournie à AdAge mais a refusé de fournir d’autres commentaires.

La publicité montre des symboles de la créativité humaine, tels que des instruments de musique, des pots de peinture, un jeu vidéo des années 1980 et un buste de tête humaine écrasé par une presse hydraulique géante. Avec l’avènement des panneaux métalliques à pression hydraulique, le nouvel iPad Pro d’Apple a été dévoilé.

« Découvrez le nouvel iPad Pro : le produit le plus fin que nous ayons jamais créé, l’écran le plus avancé que nous ayons jamais créé, avec l’incroyable puissance de la puce M4. Imaginez tout ce qui entrera dans sa création », a écrit Cook dans un post sur X accompagnant la vidéo.

La réaction en ligne contre la publicité a été immédiate : « Le symbolisme de l’écrasement aléatoire de beaux outils créatifs est un choix intéressant », a écrit un utilisateur des médias sociaux. « Cette publicité m’a convaincu que j’ai besoin de moins de technologie dans ma vie », a écrit un autre.

D’autres utilisateurs ont déclaré que la publicité était de mauvais goût alors que l’on craint de plus en plus que l’intelligence artificielle puisse remplacer les travailleurs, même ceux des domaines créatifs. Acteur Hugh Grant livres Sur les réseaux sociaux, l’annonce d’Apple représente la « destruction de l’expérience humaine ».

Apple ne prévoit plus de diffuser la publicité à la télévision, selon AdAge.

Cette erreur était cependant rare pour Apple, car l’annonce n’a pas été supprimée du compte X de Cook.