Apple a été écrasé par les réactions négatives suscitées par ses publicités pour iPad

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Rula Khalaf, rédactrice en chef du Financial Times, sélectionne ses histoires préférées dans ce bulletin hebdomadaire.

Une publicité Apple pour une nouvelle tablette iPad montrant des instruments de musique, des outils artistiques et des jouets écrasés par une presse hydraulique géante a été attaquée pour insensibilité culturelle lors d’une réaction en ligne.

Le PDG d’Apple, Tim Cook, a publié une vidéo d’une minute pour promouvoir sa nouvelle gamme d’iPad. C’est la première fois que le géant américain de la technologie entreprend une refonte de sa gamme sur deux ans, dans le but d’inverser la baisse des ventes.

Campagne publicitaire – bande originale de la chanson à succès de Sonny et Cher de 1971 Tout ce dont j’ai besoin, c’est toi – Conçu pour montrer tout ce qu’Apple peut intégrer dans la tablette la plus fine. La publicité a été réalisée en interne par l’équipe créative d’Apple, selon la presse spécialisée Rapports.

La campagne a suscité une vague de colère, avec des réactions sur les réseaux sociaux Fonction Cuisson X Il a accusé Apple d’écraser les « beaux outils créatifs » et les « symboles de la créativité humaine et de la réussite culturelle ».

Les dirigeants de l’industrie de la publicité ont déclaré que la publicité représentait un faux pas de la part du géant de la Silicon Valley, qui avait été loué sous le défunt co-fondateur Steve Jobs pour sa capacité à capter l’attention des consommateurs grâce à ses campagnes passées.

Christopher Slevin, directeur créatif de l’agence de marketing Inkling Culture, a comparé défavorablement la publicité pour iPad à la célèbre campagne Apple de Ridley Scott intitulée « 1984 » pour l’ordinateur Macintosh original, qui positionnait Apple comme libérateur d’un monde dystopique et monochromatique.

« Le nouveau spot iPad d’Apple consiste essentiellement à les transformer en ce qu’ils disaient vouloir détruire dans la publicité de 1984 », a déclaré Slevin.

L’acteur Hugh Grant a accusé Apple de « détruire l’expérience humaine grâce à la Silicon Valley » sur X.

Cependant, Richard Exon, fondateur de l’agence de marketing Joint, a déclaré : « La question la plus importante est : la publicité fait-elle son travail ? C’est un appareil mémorable et spécial, et je sais maintenant que le nouvel iPad a plus de fonctionnalités mais est plus fin que jamais.

La plateforme d’informations sur les consommateurs Zappi a mené une étude de consommation sur la publicité indiquant que l’idée de la fracturation par pression hydraulique sème la discorde.

Il a déclaré que la publicité était sous-performante sur les émotions généralement souhaitées telles que le bonheur et le rire et surperformée sur les émotions traditionnellement négatives telles que le choc et la confusion, les personnes âgées étant plus susceptibles d’avoir une réponse négative que les consommateurs plus jeunes.

« La publicité pour l’iPad d’Apple est-elle une œuvre de génie ou un signe des temps dystopiques ? Cela dépend vraiment de votre âge », a déclaré Natalie Kelly, directrice du marketing chez Zappi. « La valeur de choc réside dans la puissance de cette publicité. qui est controversé de par sa conception, donc le fait que les gens en parlent est une victoire.

Apple n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.