JD Sports a été critiqué pour avoir publié une publicité montrant des motocyclistes portant des baskets – des chaussures considérées comme inappropriées pour conduire une moto.
L'organisme de surveillance de la publicité a reçu plus de 40 plaintes concernant la publicité Nike Air Max 95, qui présente également des cascades telles qu'un wheelie.
Des groupes de motocyclistes ont critiqué JD Sports pour sa promotion de chaussures « inappropriées » et d'une conduite « irresponsable ».
L'entreprise a défendu son annonce et a déclaré qu'elle prenait la santé et la sécurité au sérieux.
Le détaillant de vêtements de sport a publié l'annonce sur Facebook le 4 mars.
Il présente OneWheelWavey, un motocycliste qui effectue fréquemment des cascades lors d'événements de classe mondiale, ainsi que d'autres pilotes de motos et de quads.
La clause de non-responsabilité sous la vidéo indique : « Cascades réalisées par des professionnels – ne les essayez pas à la maison. »
Cependant, JD Sports a désactivé les commentaires sur la publication après que des commentaires négatifs ont rapidement afflué.
Un utilisateur de Facebook a écrit : « C'est dégoûtant !! Nike JD Sports devrait supprimer cela. Beaucoup de jeunes pensent qu'il est acceptable de rouler avec des baskets et des pantalons techniques, ce qui est absolument inacceptable !! Faites ce qu'il faut et retirez-le !! »
Un autre a écrit : « Promouvoir littéralement tout donne une mauvaise réputation aux motards. Pas d’équipement, pas de protection des chevilles, des wheelies… »
Les organismes du secteur ont également exprimé leurs inquiétudes quant au contenu de la publicité, accusant JD Sports de promouvoir un comportement irresponsable, en particulier auprès des jeunes coureurs.
Paul Morgan, de la Fédération britannique des motocyclistes, a déclaré : « Des bottes de moto adaptées, dotées de caractéristiques renforcées, qui offrent une protection adéquate aux pieds et aux chevilles du pilote, sont essentielles pour réduire les blessures en cas d'accident. »
« Les chaussures décontractées et les chaussures de sport ne sont pas bien adaptées à la conduite de moto et sont susceptibles de se déchirer ou de glisser en cas d'accident causant des blessures importantes au pilote. »
« Il est difficile de comprendre comment une organisation comme JD Sports peut se tromper à ce point à tant de niveaux », a déclaré Tony Campbell, directeur général de la Motorcycle Industry Association.
Il a déclaré qu 'en plus d' exposer des chaussures dangereuses, « la promotion d 'une conduite irresponsable et antisociale dans le but de vendre davantage de chaussures de sport est une fois de plus incroyable ».
« L'industrie s'est imposée des directives publicitaires claires selon lesquelles toute forme de conduite irresponsable illustrant un excès de vitesse, des cabriolets, un décrochage ou un épuisement est strictement considérée comme le cas.
« Que JD Sports fasse la promotion de cela et le souligne auprès des jeunes est irresponsable. »
L'Autorité des normes de publicité a déclaré qu'elle examinait actuellement les plaintes, mais qu'elle n'avait pas encore lancé d'enquête formelle sur cette affaire.
JD Sports a déclaré à la BBC que la publicité avait été filmée par des coureurs professionnellement formés sur un terrain privé ainsi qu'à l'intérieur.
« Cela s'est produit après que notre équipe de santé et de sécurité a effectué une évaluation rigoureuse des risques qui a été partagée avec les coureurs pour garantir une sécurité maximale », a indiqué l'entreprise.
« Nous prenons la santé et la sécurité très au sérieux dans tous les aspects de notre activité. »
La BBC a contacté Nike pour commentaires.
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