BARCELONE – Xiaomi a lancé dimanche son smartphone leader mondial alors qu'il cherche à poursuivre sa dynamique de reprise, tout en lançant également sa voiture électrique pour la première fois en Europe.
Le géant chinois de l'électronique a lancé le téléphone Xiaomi 14 pour les marchés mondiaux lors du Mobile World Congress de Barcelone, après ses débuts cette semaine en Chine.
Xiaomi a connu le succès après sa création en 2010 grâce à la vente de smartphones haut de gamme à bas prix. Mais à mesure que cette section du marché est devenue plus compétitive, Xiaomi a cherché à se diriger vers le segment supérieur du marché, où Apple et Samsung en particulier dominent, mais où la croissance est restée malgré les difficultés de l'industrie téléphonique dans son ensemble.
Ce lancement intervient à un moment où Xiaomi connaît une reprise de son activité principale de smartphone, qui représente un peu moins des deux tiers de son chiffre d'affaires total. Xiaomi, qui est le troisième opérateur mondial de smartphones, a vu ses livraisons diminuer de 4,7 % sur un an en 2023. Selon IDCune baisse bien plus lente qu'en 2022. Au troisième trimestre, Xiaomi a enregistré une légère hausse de son chiffre d'affaires, après six trimestres consécutifs de baisse.
Mais Xiaomi fait toujours face à une forte concurrence sur les appareils haut de gamme de la part des opérateurs historiques Apple et Samsung, ainsi que de sociétés chinoises comme Honor, une filiale de Huawei. En janvier, Samsung a lancé sa série phare de téléphones S24.
Cependant, Xiaomi tente de faire parler de son activité au-delà des smartphones. L'année dernière, Xiaomi a lancé sa première voiture électrique, la SU7, ouvrant ainsi une nouvelle catégorie de produits pour le géant chinois. Xiaomi a présenté la voiture au MWC et l'a présentée pour la première fois en Europe.
La société a également lancé Smart Band 8 Pro, Xiaomi Watch S3 et Xiaomi Watch 2 – un groupe de fitness intelligent et deux montres intelligentes.
Xiaomi tente de se positionner comme une entreprise proposant un certain nombre d'appareils grand public pouvant être reliés entre eux via son propre système d'exploitation – HyperOS – qu'elle a lancé l'année dernière. Il s’agit d’une stratégie très similaire à celle adoptée par Samsung et Apple.
Le Xiaomi 14 est disponible en deux versions : le Xiaomi 14 standard et le Xiaomi 14 Ultra.
Quant au téléphone Xiaomi 14 Ultra, plus cher, la société a parlé de la caméra « quad » qui utilise des objectifs de la société allemande Leica.
La société a vanté des fonctionnalités professionnelles de photographie et de vidéo, notamment un « mode film » qui permet un « aspect cinématographique authentique et un flou de mouvement », selon un communiqué de presse de Xiaomi.
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