Lululemon conclut un accord exclusif pour la fabrication d’équipements olympiques et paralympiques au Canada jusqu’en 2028

• Les Jeux d’hiver de 2022 à Pékin.
• Les Jeux d’été à Paris en 2024.
• Les Jeux d’hiver de Milan 2026.
• Les Jeux d’été de Los Angeles sont prévus pour 2028.

CBC détient les droits de diffusion canadiens des Jeux olympiques jusqu’en 2024.

L’entente signifie que tous les membres d’Équipe Canada – des athlètes et entraîneurs à l’équipe de soutien – seront entièrement équipés d’équipement Lululemon pendant les cérémonies d’ouverture et de clôture, lors des apparitions médiatiques et au village des athlètes.

Le PDG du détaillant, Calvin MacDonald, a déclaré qu’il « ne pouvait pas être plus fier » de l’accord.

Regarder | Des athlètes olympiques et paralympiques canadiens parlent de l’entente avec Lululemon

« Soutenir ces athlètes incroyables alors qu’ils se préparent à concourir sur la plus grande scène sportive du monde et à atteindre leurs objectifs est un honneur », a-t-il déclaré dans un communiqué de presse. « Grâce à ce partenariat, nous tous à Lululemon sommes honorés de jouer notre rôle pour inspirer, unir et transformer le monde par le sport et de partager cet enthousiasme aux côtés du Canada.

La société affirme que 10 pour cent du produit de toutes les ventes ira à un fonds pour soutenir les athlètes. Certains équipements seront commercialisés jeudi, tandis que la gamme complète d’athlètes – ainsi que d’autres articles destinés aux consommateurs – sera déployée le mois prochain.

Karen O’Neill, directrice exécutive du Comité paralympique canadien, s’est dite « ravie » de l’accord.

«Avec les travaux en cours pour assurer des vêtements universels, il s’agit d’un partenariat qui fournira un équipement de qualité et élégant à Équipe Canada et cherche également à promouvoir et à soutenir le sport pour les personnes de toutes capacités», a-t-elle déclaré. Lululemon, comme nous, croit au pouvoir du sport pour créer un changement positif et nous sommes impatients de travailler ensemble dans le cadre de ce partenariat.

L’accord « change les règles du jeu » pour l’entreprise

L’analyste indépendant de la vente au détail basé à Toronto, Bruce Winder, a déclaré que cette décision change la donne pour Lululemon et est parfaitement logique compte tenu de l’orientation stratégique de l’entreprise.

Lululemon a vu ses ventes exploser pendant la pandémie alors que des millions d’employés de bureau se retrouvent à travailler à domicile et ont besoin de vêtements confortables mais élégants. La société a déclaré la semaine dernière Il a généré un chiffre d’affaires de 1,5 milliard de dollars au deuxième trimestre 2021 Presque le double de ce qu’il a réalisé au cours de la même période il y a deux ans en 2019.

Les actions de la société ont plongé en mars 2020 – avec la plupart des autres au début de la pandémie – à moins de 140 $ par action. Mais son action a depuis presque triplé, s’échangeant à plus de 430 $ pièce cette semaine.

Fondée en 1998 à Vancouver en tant que détaillant de vêtements de yoga et marque populaire dans de nombreuses garde-robes féminines, Lululemon a récemment tenté de diversifier sa clientèle en se tournant agressivement vers les vêtements pour hommes, c’est pourquoi Winder dit que l’accord des Jeux olympiques est très raisonnable pour l’entreprise.

« Ils avaient beaucoup plus de force du côté féminin… [so] « Cela s’ouvre définitivement à eux », a-t-il déclaré dans une interview. « C’est une excellente publicité pour montrer qu’ils sont également sur le marché de la mode masculine. »

C’est également une décision intelligente, dit Winder, car elle fait la promotion de Lululemon en tant que marque haute performance pour les personnes qui mènent une vie active.

« Cela renforce la nature artistique de Lululemon, ce qui est important car il y a beaucoup de répliques maintenant », a-t-il déclaré. « Vous pouvez acheter des vêtements de yoga n’importe où, mais la nature technique de Lululemon est ce qui la distingue de la marque, et cela fait les deux. »

L’étiquette de prix doit être « logique »

Les conditions financières n’ont pas été divulguées, mais Winder affirme que c’est de l’argent bien dépensé pour la marque, quel qu’en soit le coût.

D’autres disent que le gain dépend du prix payé par Lululemon.

David Ian Gray, fondateur et directeur de Dig360 Consulting à Vancouver, affirme que des parrainages tape-à-l’œil comme celui-ci peuvent parfois virer à des « jeux de vanité » inutiles.

« L’entreprise se sent bien dans le profil, mais [it’s] C’est difficile de justifier les dépenses. »

Gray dit que la fédération olympique n’est pas aussi importante pour l’orientation stratégique de l’entreprise que le lien avec une vie sportive et saine.

« Cela renforce le fait qu’ils ont vraiment mené toute la classe sportive », a-t-il déclaré. « En supposant que les dollars aient du sens, l’idée de cet atterrissage pour Lulu a du sens. »