Apple/Stephen Myers Dominguez/Getty
(Mise à jour avec plus d’interactions) Le nouvel iPad Pro d’Apple ne sera pas disponible avant une semaine, mais le produit qui se décrit comme « le produit le plus fin d’Apple à ce jour » a déjà été écrasé par une nouvelle publicité.
La publicité a été publiée hier lors d’un lancement virtuel par le géant de la technologie avant le lancement du nouvel iPad le 15 mai. La publicité d’une minute s’appelle un fan. La promo a été créée par l’équipe interne d’Apple, avec la bande originale du tube de Sonny et Cher de 1971 « All I Ever Need Is You » écrasant la majeure partie de l’histoire matérielle du créatif d’une manière brutale qui fait ressembler l’échec de New Coke à l’ère Reagan à un échec. quasi-victoire.
Alors qu’Apple tente de relancer les ventes d’iPad en baisse, le PDG Tim Cook a salué l’annonce et la prochaine tablette en ligne le 7 mai avec la phrase « Imaginez simplement toutes les choses qui seront utilisées pour la créer ». C’est le travail de Cook, mais il semble que le PDG était presque seul à son avis, car l’annonce a déclenché une réaction au vitriol de la part de presque tout le monde.
Parmi ceux qui prennent le géant de la technologie, qui fait face à un procès du ministère de la Justice pour un prétendu monopole illégal sur le marché des smartphones, pour réprimander sa totale insensibilité et ses actes répréhensibles figurent Hugh Grant et Justin Bateman.
Souvent picotant Wonka La star a croqué dans Apple plus tôt mercredi :
La deuxième doctrine Écrivain et Luc Cage Le créateur Chiu Hodari Coker a déclaré que la publicité était vraiment problématique :
Bill et Ted Franchise et Hommes en noir Le scénariste Ed Solomon a essayé de voir la démolition du point de vue d’Apple :
Lauréat des Emmy Awards et des Director’s Guild Awards Le conte de la servante Le réalisateur Reed Morano a été très franc :
Un ancien militant et vétéran de la lutte contre l’intelligence artificielle Les liens familiaux La star et réalisatrice Bateman a été plus franche dans sa réaction :
En fait, Bateman a fourni un exemple de la façon dont Apple peut réparer la blessure de sa destruction auto-infligée :
Cependant, on est encore loin de la percée anti-autoritaire d’Apple. 1984 La publicité originale d’il y a 40 ans un fan La publicité a été vue près de 400 000 fois sur YouTube depuis sa diffusion mardi. Comme d’habitude avec la plupart des vidéos publiées par Apple sur la plateforme, les commentaires ont été désactivés.
C’était probablement la meilleure décision prise par Apple dans toute cette situation.
D’un autre côté, le tweet de Cook hier a été consulté 28 millions de fois, avec 7,8 millions de commentaires – et les commentaires positifs sont comme une aiguille dans une botte de foin à trouver.
Apple, qui est habituellement impeccable dans son marketing et sa communication, n’a pas répondu à une demande de commentaire à ce sujet. un fan L’annonce et la réaction dont elle a été témoin. S’ils le font, ou si Tim Cook réagit de la même manière, nous mettrons à jour ce message.
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