Comment EA Sports est passé du « in-game » à la culture populaire et au-delà

« EA Sports est dans le jeu. »

Il existe également dans la musique, les films, la télévision, la mode, la culture pop et peut-être bientôt dans le métaverse.

Division d’Electronic Arts (EA) responsable du développement et de l’édition de franchises de jeux vidéo, notamment Fou Et FIFA/FC En plus des titres autour du basket-ball, du baseball, du hockey, du golf et de la Formule 1, la société a tiré parti de sa plateforme et de sa portée pour servir de ciment pour connecter des millions de fans à travers le monde – pas seulement avec leurs sports, équipes et athlètes préférés, mais plus important encore, les uns avec les autres.

« EA Sports, c’est bien plus que les jeux vidéo que nous créons », a déclaré Andrea Hublin, directrice générale et vice-présidente senior de l’édition chez EA Sports. « Pour plus de 300 millions de fans à travers le monde, nous sommes le sport, le divertissement, la culture et la communauté. Pour ce faire, nous sommes déterminés à proposer des partenariats qui reflètent la façon dont nos publics interagissent et en investissant dans des technologies qui nous poussent plus profondément dans nos expériences. .

EA et EA Sports ne se concentraient pas uniquement sur la vente de jeux vidéo, même s’ils ont fait un très bon travail dans ce domaine ; Essam de publier Le chiffre d’affaires net GAAP s’élève à environ 7,4 milliards de dollars pour l’exercice 2023. Mais il s’agit également de créer et d’entretenir une communauté de fans, qu’ils soient nouveaux dans le sport ou qu’ils soient des fanatiques de longue date.

En travaillant avec des marques partenaires telles que Nike, Apple, Uber, PepsiCo et Amazon Prime pour impliquer les utilisateurs dans le jeu ainsi que dans le monde réel, EA Sports est en mesure de créer un écosystème gagnant qui va au-delà du sport et s’étend au cinéma/télévision et à la mode. Musique et plus encore.

Club sportif EAson titre le plus populaire et le plus réussi, rebaptisé EA Sports – une marque déposée d’Electronic Arts FC Dans la dernière édition, elle donne l’opportunité aux joueurs d’interagir et de connaître plus de 19 000 joueurs, 700 clubs et 30 ligues de l’Argentine à la Turquie grâce aux 300 partenaires de cette seule franchise.

Ça ne peut tout simplement pas Club sportif EA Présentant aux joueurs le sport le plus populaire au monde, il sert de point de départ pour développer le jeu dans le monde réel.

L’initiative EA Sports FC Futures a ouvert le football de base à plus de 170 000 personnes au cours de sa première année en 2023 grâce à des programmes éducatifs gratuits pouvant être reproduits dans des stades réels, à la construction et à la rénovation de 11 terrains de football et à la livraison de 12 000 terrains de football. Ballons et autres équipements indispensables aux clubs de base, aux entraîneurs et aux enfants.

Le 22 mai, EA Sports Annoncer Il ira encore plus loin en créant Namibia Futures – un partenariat pluriannuel avec l’UNICEF qui utilisera le pouvoir du football pour provoquer un changement social dans ce pays africain en touchant plus de 46 000 enfants et adolescents.

« Nous considérons réellement EA Sports comme un élément important de la culture et du style de vie de chaque sport », a déclaré Cam Weber, président d’EA Sports. « …Nous sommes comme la porte d’entrée des fans de sport dans de nombreux cas, où les jeunes seront initiés au sport via la forme interactive numérique et deviendront de plus grands fans dans le monde réel en termes de visionnage de ces sports, équipes, ligues et joueurs.

« Cela peut également contribuer à stimuler leur intérêt à participer. »

Parallèlement à la franchise FC, EA Sports exploite sa propriété intellectuelle, ses partenaires et sa plateforme pour transcender l’industrie du jeu vidéo.

Fou C’était au milieu Football fantastique, un film de 2022 sorti sur Paramount+ dans lequel une jeune fille apprend qu’elle peut contrôler les performances de son père sur le terrain en jouant à un jeu vidéo. EA Sports a également un partenariat avec Apple pour le prochain (et coûteux) film de Formule 1 dirigé par Brad Pitt, qui devrait sortir en 2025.

La série Formule 1 d’EA Sports espère compléter l’intérêt croissant pour cette série de courses révolutionnaire dont la popularité a explosé aux États-Unis grâce aux docu-séries de Netflix. Conduire pour survivre. L’impact et l’importance du jeu n’échappent pas aux partenaires qui espèrent attirer de nouveaux publics plus jeunes.

« Il y a eu plusieurs étapes récentes en Formule 1, toutes survenues simultanément, qui ont perpétué la croissance du sport au cours des cinq dernières années, en particulier aux États-Unis », a déclaré Oliver Hughes, directeur marketing chez Red Bull Advanced Technologies. « …EA Sports constitue une nouvelle étape importante, avec son réseau de joueurs de plus de 350 millions de joueurs qui élargit considérablement la capacité d’Oracle Red Bull Racing à engager et à récompenser les fans.

« EA Sports renforce également la base de fans parmi une nouvelle génération de fans et de familles grâce à de nouvelles plateformes qui font déjà partie de la vie quotidienne et des routines des gens. Naturellement, là où les fans vont, les marques suivront, signalant la domination continue de la Formule 1. l’endroit le plus branché pour le divertissement au monde.

Qu’EA Sports fasse découvrir le sport aux fans à travers ses jeux ou des activités et événements réels comme le Madden Bowl, qui a été relancé avant le Super Bowl LVIII, élargir et impliquer sa communauté mondiale reste une priorité absolue.

Sur le front des jeux, les franchises EA Sports offrent aux marques partenaires un espace de premier choix pour se présenter devant des millions de regards. C’est le cas dans CF24, en particulier, où des marques comme Nike, Uber Eats et Amazon Prime sont clairement visibles. Même des personnages de fiction bien-aimés comme Ted Lasso, Coach Byrd et FC Richmond Il a fait une apparition Il s’agit de la série de jeux vidéo sportifs la plus vendue au monde selon le Guinness World Records.

La bande-son du jeu offre non seulement l’opportunité aux artistes émergents d’accéder à une plateforme mondiale, mais célèbre également les favoris populaires de la pop, du rock, du hip-hop, du reggaeton, de la techno et bien plus encore.

Du point de vue de la mode, EA Sports, notamment FCIl donne aux marques l’occasion de présenter leurs dernières sorties de produits ou de mettre en avant des vêtements en édition spéciale, y compris les nouveaux kits d’équipe. Studios virtuels EA Sports et Nike Annoncer Et en juin 2023, il offrira aux membres du Swoosh, la nouvelle expérience communautaire numérique de Nike, de nouvelles façons d’exprimer leur style personnel par le jeu.

Mélanger le monde réel et le monde virtuel a été un point central pour EA Sports ainsi que pour de nombreuses marques cherchant à impliquer le plus de jeunes possible.

Même si ce changement ressemblait à une nouvelle ruée vers l’or il y a quelques années, les marques sont toujours à la recherche de moyens innovants pour interagir et se connecter avec les fans, quel que soit leur emplacement physique. EA Sports donne la priorité à la recherche de moyens de réduire les frictions dans la façon dont un joueur se connecte avec sa communauté.

« Il ne s’agit plus seulement de jouer à des jeux maintenant, il s’agit de jouer, de regarder, de créer, de partager et de se connecter », a déclaré Weber. « Nous voulons continuer à faire évoluer nos jeux vers des expériences sociales où vous ne vous contentez pas de jouer seul, mais où vous jouez et vous connectez avec vos amis. »