TikTok est partout à Cannes

Pour la deuxième année consécutive, TikTok a remis ses propres récompenses cinématographiques lors d’une cérémonie surplombant les eaux calmes de la Méditerranée. Ses jeunes créateurs étaient sur le tapis rouge pour interviewer les stars en compagnie d’un journaliste des médias traditionnels. La cérémonie d’ouverture du festival a été diffusée en direct sur TikTok, et des célébrités ont fait de TikTok leur principale plateforme pour documenter leurs aventures au festival ; Mardi, par exemple, Eva Longoria a demandé à ses abonnés TikTok de l’aider à choisir une tenue pour un événement sur le tapis rouge.

Tout cela fait partie de la quête continue de TikTok pour se positionner non seulement comme une plate-forme de médias sociaux, mais comme une destination de divertissement de premier plan.

« A Cannes, vous avez les cinéastes les plus emblématiques, vous avez des réalisateurs, vous avez du talent, vous avez des studios, vous l’appelez », a déclaré Rich Waterworth, directeur général de TikTok en Europe, au Washington Post. « Tout le monde du cinéma se réunit ici et partage sa créativité… C’est pourquoi nous existons. »

Le débat parmi les politiciens aux États-Unis pourrait porter sur la propriété de TikTok par une entreprise basée en Chine. Mais la conversation à Cannes porte sur la façon dont TikTok peut se positionner comme l’un des endroits les plus en vogue au monde pour la vidéo créative. L’application compte plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels dans le monde. Le festival se termine samedi.

TikTok a fait des heures supplémentaires pour mettre en évidence son rôle de lieu de découverte et de développement de la prochaine génération de talents hollywoodiens. L’entreprise a envoyé un grand nombre d’employés du monde entier au festival, venant d’Australie, du Royaume-Uni et de Los Angeles. Les employés ont aidé les créateurs de TikTok à obtenir des invitations à des événements importants du festival, et de nombreux TikTokers ont foulé le tapis rouge lors des premières de films. Les auditeurs de TikTok A, dont Chris Olsen, la star qui a été nommée L’homme TikTok le plus sexy Par People Magazine en 2020 La famille D’Amelio, dont les filles sont parmi les utilisatrices les plus suivies sur l’application, a été repérée à Cannes cette semaine.

Le festival du film lui-même a eu une relation tendue avec les médias sociaux. Les selfies sont toujours officiellement interdits sur le tapis rouge, mais certains créateurs de médias sociaux comme Reece Feldman, qui compte 1,8 million d’abonnés sur l’application, documentent toujours leurs expériences sur le tapis rouge sur TikTok. À l’extérieur de l’hôtel Martinez, où séjournent de nombreuses célébrités, des files de fans ont attendu des heures sous le soleil de plomb dans l’espoir de marquer un clip viral de leur star préférée. Beaucoup d’entre eux avaient l’application TikTok ouverte sur leurs téléphones, prêts à tirer sur la première observation de la célébrité.

TikTok est devenu un sponsor premium de l’événement l’année dernière pour la première fois, mais le début a été difficile. La réalisatrice franco-cambodgienne Reethi Banh, qui devait juger le concours de courts métrages TikTok l’année dernière, a temporairement démissionné de l’événement, affirmant que les dirigeants de TikTok tentaient d’influencer la sélection du lauréat par le jury. Les deux parties se sont finalement réglées et Banh a été renvoyé au jury.

Le chef était Thierry Frémaux il a dit à Variety en mars que le festival s’est associé à TikTok pour « s’adresser à un public plus jeune et plus international ». et que « le nombre de demandes est vraiment impressionnant ». Nous savons également que TikTok soulève beaucoup de questions de la part des gouvernements car il s’agit d’une entreprise chinoise, a-t-il déclaré.

Mais Waterworth a balayé les inquiétudes lorsqu’on l’a interrogé à leur sujet cette semaine et a déclaré que « la dynamique n’est pas la même » entourant l’application en dehors des États-Unis. Il a également souligné la nature mondiale de la base d’utilisateurs de TikTok.

Une star de TikTok et cinéaste du nom de Samba, qui jugeait les Short Film Awards de l’application à Cannes, a déclaré qu’il voyait déjà l’impact de TikTok sur le contenu créé par de jeunes cinéastes, en particulier en matière de conception sonore, de couleur et de montage. Samba et d’autres juges ont déclaré que les jeunes cinéastes tirant parti de TikTok réalisent des films rapides et engageants, avec un rythme rapide, des couleurs vives et toujours tournés verticalement.

« De plus en plus, l’industrie cinématographique prend le chemin des vidéos verticales », a déclaré Yunus Zarou, une star allemande de TikTok de 25 ans avec plus de 52 millions de followers qui assiste au Festival de Cannes, faisant référence au format de TikTok. « TikTok a été le premier à intervenir dans cet espace et maintenant d’autres plateformes demandent des vidéos verticales. »

Zarro a déclaré qu’il pensait que de gros gifs pourraient bientôt être affichés sous forme de portrait pour que les gens puissent les utiliser sur leurs téléphones. « Peut-être qu’à l’avenir, ils pourront animer un film en mode portrait, et pendant deux heures, vous pourrez regarder le film sur votre téléphone en mode portrait. »

Lucas Millions Dutra, un cinéaste TikTok de 23 ans qui a écrit et co-créé l’un des films qui a remporté un prix TikTok pour la courte filmographie, a accepté. « Les gens pensent qu’ils doivent utiliser des formats grand écran pour obtenir du contenu long », a-t-il déclaré. « Mais je pense qu’il y a de la force dans la forme courte [vertical] Le contenu que nous avons vu clairement. Je pense que TikTok inspirera plus de cinéastes à se sentir capables de commencer à faire des courts métrages.

Plusieurs tendances liées au cinéma sont apparues sur TikTok ces derniers mois, la plus notable étant que les utilisateurs réalisent des courts métrages dans le style du réalisateur Wes Anderson. Mardi, l’Associated Press Anderson retrouvé Il a demandé s’il connaissait la tendance et s’il avait vu des vidéos de jeunes cinéastes imitant son style.

« je ne l’ai pas vu » Il a dit. « Je n’ai vu aucun TikTok, en fait. »