juin 24, 2024

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Netflix introduit des plans financés par la publicité dans un revirement majeur – TechCrunch

Netflix introduit des plans financés par la publicité dans un revirement majeur – TechCrunch

Netflix prévoit d’offrir aux consommateurs des niveaux moins chers et financés par la publicité au cours des deux prochaines années, a déclaré mardi le plus grand service de streaming de vidéo à la demande au monde, alors qu’il cherche à augmenter sa base d’abonnés dans un contexte de concurrence accrue des sociétés concurrentes.

quelle compagnie Il a fait état d’une perte de 200 000 abonnés au premier trimestreproposera des plans financés par la publicité pour donner plus de choix aux clients, a déclaré le co-PDG de la société, Reed Hastings, lors de l’appel aux résultats.

Les prochains plans financés par la publicité marqueront un changement majeur dans la façon dont Netflix offrait auparavant de la publicité au cours de ses 25 ans d’histoire, au cours desquels il a amassé près de 222 millions de clients.

Netflix s’est vu demander à plusieurs reprises au fil des ans s’il envisageait d’introduire des publicités sur sa plate-forme, une idée qu’il a longtemps rejetée. à Conférence en 2017Hastings, a noté que la société n’est pas bien adaptée pour concurrencer Facebook et Google en matière de publicité.

Hastings a reconnu le changement radical aujourd’hui, affirmant que le modèle publicitaire a suffisamment mûri et s’est avéré efficace pour des concurrents comme Hulu et Disney. « Nous ne doutons pas que cela fonctionne », a-t-il déclaré.

Disney propose depuis longtemps un niveau financé par la publicité sur bon nombre de ses services, y compris le dispositif de diffusion en continu Hotstar axé sur l’Asie. La société a déclaré le mois dernier qu’elle prévoyait de lancer son plan Disney + financé par la publicité aux États-Unis plus tard cette année.

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« Ceux qui ont suivi Netflix savent que j’étais contre la complexité des publicités et que je suis un grand fan de la simplicité de l’abonnement », a déclaré Hastings. « Mais même si j’aime ça, je suis un grand fan des choix de consommation. »

« Permettre aux consommateurs qui veulent un prix inférieur et qui tolèrent les publicités d’obtenir ce qu’ils veulent est tout à fait logique », a-t-il déclaré, ajoutant que la société ne considère pas le modèle financé par la publicité comme une « solution à court terme ».

Il a déclaré que les clients qui ne veulent pas voir de publicités continueront à proposer des forfaits sans publicité.

« En termes de potentiel de revenus, le marché de la publicité en ligne est définitivement en avance, et maintenant vous n’avez plus besoin d’intégrer toutes les informations sur les personnes auxquelles vous êtes habitué. Nous pouvons donc être un excellent éditeur et amener d’autres personnes à égaler le de superbes publicités et combiner toutes les données sur les gens… afin que nous puissions rester en dehors de cela », a-t-il déclaré.

L’adoption des publicités, que de nombreux analystes soutiennent depuis longtemps que Netflix devrait explorer plus tôt, fait suite à l’expérience agressive de Netflix en matière de tarification sur plusieurs marchés, dont l’Inde, l’Indonésie et le Kenya, ces dernières années pour étendre ses services.

En décembre, Netflix Introduire le niveau de tarification mensuel le plus abordable à ce jour en Inde, où les particuliers peuvent s’abonner à Netflix pour 199 roupies (2,6 $). entreprise l’année dernière Forfait mobile gratuit offert au Kenya. La société a déclaré qu’elle « connaît une belle croissance » sur divers marchés, dont l’Inde.

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Netflix a signalé mardi sa première perte d’abonnés en plus d’une décennie et a déclaré qu’il s’attend à perdre 2 millions d’abonnés supplémentaires dans le monde au cours du trimestre en cours. Les actions de la société sont en baisse de 27% à 256 $ par action en négociation prolongée.

Le chiffre d’affaires de la société a augmenté de 10% pour atteindre 7,8 milliards de dollars, ce qui est également inférieur aux prévisions de Wall Street de 7,9 milliards de dollars. La société a reconnu que la croissance de ses revenus avait « considérablement ralenti ».

« Notre pénétration relativement élevée des ménages – lorsque le grand nombre de ménages communs est inclus dans les calculs – combinée à la concurrence, crée des vents contraires pour la croissance des revenus », a-t-il déclaré dans un communiqué plus tôt mardi.

La société a blâmé un certain nombre de facteurs pour la baisse de sa base d’abonnés. Elle a déclaré que le ralentissement était un signe de saturation de ses marchés clés. Il a également reconnu la concurrence croissante de concurrents tels que Disney, Paramount et Warner Bros. La société a également noté que plus de 100 millions d’utilisateurs regardent Netflix en empruntant des informations d’identification à d’autres.

Dans son appel aux résultats, la société a déclaré qu’une telle base d’utilisateurs qui ne paient pas actuellement pour le service est un public attrayant pour les persuader de se convertir en abonnés ou Payer davantage leurs amis et leur famille.