L’Oréal lance Caroline’s Daughter en France avant son déploiement européen

Avant d’autres marques populaires telles que Melanin, Pattern et Miele Organics, Carolyn’s Daughter a été la pionnière du marché des produits naturels pour les cheveux durs. La marque est née à Brooklyn en 1993, dans la cuisine de sa fondatrice Lisa Price, où elle a commencé à fabriquer des parfums le week-end avant de se concentrer sur les produits de soins corporels. Avec les encouragements de sa mère Carol et le succès de ses premières créations vendues au marché aux puces de l’église, elle se rend vite compte qu’il existe une forte demande pour des produits naturels efficaces et non invasifs adaptés aux cheveux difficiles.

« J’ai le mérite d’avoir lancé le mouvement naturel dans les soins capillaires, mais c’est vraiment parce que j’ai commencé à concevoir dans ma cuisine, alors j’ai cherché des choses simples qui correspondent à ce que mes clients voulaient.a déclaré Lisa Price lors d’une conférence de presse à Paris la semaine dernière.

Caroline’s Daughter a connu une croissance rapide au début des années 2000 avant d’être rachetée par L’Oréal en 2014. Une décision qui a suscité une réaction de la part des consommateurs inquiets du fait que la marque aurait du mal à maintenir sa crédibilité et son ADN.

« En Amérique, il n’y a pas d’histoire de Noirs faisant des choses avec des entreprises appartenant à des Blancs. Nous avons tellement de mauvaises histoires d’entrepreneurs noirs qui se font arnaquer par de grandes entreprises, et je pense que c’est pourquoi la conversation n’est pas bonne au moment de la prise de contrôle. Mais maintenant, les choses sont différentes et avec L’Oréal, nous avons prouvé que nous étions capables de faire encore mieux pour nos clients. » a expliqué Lisa Price.

En rejoignant L’Oréal, Caroline’s Daughter a pu étendre sa présence aux États-Unis et vendre ses produits de soins pour le corps, la peau et les cheveux aux principaux détaillants du pays. Entrée cible en 2021. Même aux États-Unis, l’offre de cheveux à texture afro et de produits respectueux de la peau est insuffisante, un problème critique, a montré McKinsey dans un récent rapport. [1].

En Europe, les choses ne vont certainement pas mieux. Même s’ils trouvent un magasin qui propose des produits adaptés à leurs besoins, les consommateurs sont souvent déçus par la qualité ou la quantité de ce qui est disponible.

Pour répondre à ces attentes, Caroline’s Daughter fait ses premiers pas sur le marché français, quelques mois après son lancement au Royaume-Uni, avant de se déployer dans le reste de l’Europe.

Quatre gammes de produits – Goddess Strength, Black Vanilla, Cocoa Cream et Wash Day Delight – Disponible à partir de mars pour couvrir la plupart des besoins des cheveux frisés et bouclés, 150 points de vente exclusifs et sur AmazonAu prix public conseillé de 8 à 15 euros.