juin 4, 2023

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Les rapports indiquent que l’exécutif de Bud Light prend un congé après les appels au boycott

New York –

Le responsable marketing qui a supervisé un partenariat entre Bud Light et un influenceur transgenre aurait pris un congé après que les cris de boycott se soient intensifiés de la part de certains clients en colère.

Alissa Heinerscheid, vice-présidente du marketing de Bud Light, sera remplacée par Todd Allen, le plus récent vice-président mondial de Budweiser, selon les rapports de Beer Business Daily et Ad Age.

Un porte-parole de la société mère de Bud Light, Anheuser-Busch InBev, samedi n’a pas confirmé directement le congé, mais a déclaré qu’en tant que vice-président de Bud Light, Allen relèvera directement de Benoit Garbe, directeur du marketing américain. La société a également apporté des modifications de simplification afin que ses spécialistes du marketing soient plus connectés à toutes ses activités de marque.

Le partenariat entre la marque de bière à couronne bleue et Dylan Mulvaney, qui compte plus de 10,8 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux, a été mis en ligne le 1er avril. C’est alors que Mulvaney a posté une vidéo sur Instagram la montrant en train de déballer une Bud Light, accompagnée du hashtag .budlightpartner.

Les entreprises ont intensifié leurs efforts pour attirer des clients et des employés de toutes races, cultures et autres alors que le pays continue de se diversifier. Dans de nombreux cas, leurs actionnaires les ont poussés à devenir plus inclusifs dans l’espoir d’améliorer les rendements.

Plus tôt ce mois-ci, Bud Light a déclaré : « Anheuser-Busch travaille avec des centaines d’influenceurs à travers nos marques comme l’un des nombreux moyens de se connecter de manière authentique avec des publics de diverses données démographiques.

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Mais le partenariat Bud Light-Mulvaney a rapidement suscité une vague de critiques de la part de personnes qui ont déclaré être en colère contre le « réveil » du monde. Le musicien Kid Rock a posté une vidéo de lui-même en train de tirer des canettes de Bud Light avec un fusil de chasse.

L’action Anheuser-Busch InBev cotée aux États-Unis a baissé de 1,8 % depuis la vidéo de Mulvaney le 1er avril qui la montre en train de prendre une gorgée de Bud Light. Mais l’action est toujours en hausse de 9,1 % pour l’année jusqu’à présent, plus que l’ensemble du marché boursier américain, tel que mesuré par le S&P 500.