décembre 9, 2022

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Les musiciens d’Afrique francophone se tournent vers le marché mondial à travers la radiodiffusion

Etoile montante : le rappeur ivoirien Didi B – © AFP Ina FASSBENDER

Pierre Donadio

La popularité massive des plateformes de streaming a catapulté les artistes nigérians et autres d’Afrique anglophone vers une popularité sans précédent à travers le monde.

Les musiciens des pays francophones du continent cherchent désormais à capitaliser sur le boom.

Le leader du streaming en Afrique est Boomplay, dont la bibliothèque de 80 millions de titres est à peu près au même niveau que celle de Deezer et Spotify.

Mais la grande différence entre Boomplay et les géants mondiaux est un catalogue qui se concentre fortement sur la musique africaine plutôt que sur un large éventail de genres.

L’application a été créée au Nigéria en 2015 et est désormais présente dans six pays africains, a déclaré Paula Oudry, responsable de la succursale de Bombay en Côte d’Ivoire.

« Nous proposons une très grande bibliothèque qui vous permet de découvrir de nombreux artistes locaux », a-t-elle déclaré.

Financé par des publicités et gratuit pour l’utilisateur, Boomplay a lancé une avenue internationale pour la musique pop afro-nigériane et espère maintenant faire de même pour les stars africaines francophones.

« Pour le moment, c’est beaucoup plus facile de mettre en avant des artistes nigérians dans le monde francophone, mais nous expérimentons dans le sens inverse, comme le rappeur ivoirien Didi B », a déclaré Audrey.

« Il y a de petits marchés de niche, et notre rôle est de promouvoir les artistes pour qu’ils trouvent un public plus large. »

Pour les experts du secteur réunis la semaine dernière à Abidjan pour le Salon de l’industrie musicale africaine, la révolution numérique promet des opportunités incroyables aux artistes ouest-africains.

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Les revenus du streaming musical africain devraient plus que tripler en cinq ans, passant de 92,9 millions de dollars en 2021 à 314,6 millions de dollars en 2026, selon le cabinet d’études Dataxis.

– Aube numérique –

« Tout a commencé avec les plateformes numériques », a déclaré Akuchai Okyo, responsable du développement international pour l’Afrique à la Sacem, un groupe de défense qui représente les artistes.

Il a déclaré: «Regardez le succès de la chanson sud-africaine« Jerusalem »ou« Calm Down »du chanteur nigérian qui a frappé 50 millions de chansons rien qu’en France.

Magali Palmira-Wora, spécialiste de l’Afrique francophone chez le distributeur américain The Orchard, a noté une courbe d’apprentissage.

« Les artistes d’Afrique francophone doivent apprendre à monter sur les plateformes », a-t-elle déclaré.

« Spotify, par exemple, a une playlist afro-pop – vous devez expliquer aux artistes pourquoi c’est important d’être dessus. »

Une bonne exposition aux plateformes brise les barrières aux marchés plus vastes et ouvre la voie à une carrière beaucoup plus internationale qu’auparavant.

« Où que vous soyez, vous pouvez écouter mes chansons en un clic. Avec le numérique, l’accès à l’information est plus complet. Cela permet aux industries musicales locales de se développer et en tant qu’artiste, cela nous donne de la visibilité », a déclaré le rappeur ivoirien Sospect95.

« Nous n’avions plus besoin de passer par des réseaux qui rendaient difficile l’acheminement de mon CD dans tel ou tel pays ».

– Problème de droit d’auteur –

Cinq pays – l’Afrique du Sud, l’Egypte, le Nigeria, l’Algérie et le Maroc – représentent 86% des revenus entrants africains actuels, selon Dataxis.

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Mais les 400 millions d’auditeurs potentiels de l’Afrique subsaharienne francophone, dont les deux tiers ont moins de 25 ans, constituent un marché inexploité prometteur.

Faire en sorte que les artistes indépendants émergents puissent monétiser les plateformes dominantes sera un défi majeur.

Le suspect 95, qui a signé avec Universal, a déclaré : « Évidemment, si vous signez avec une grande (société de musique), c’est plus facile – vous utilisez un réseau établi » pour obtenir des paiements de droits d’auteur.

« Pour les artistes indépendants, c’est encore plus difficile maintenant. »

« Les grandes plateformes qui utilisent beaucoup nos chansons ne paient pas encore les droits qu’elles doivent payer en Côte d’Ivoire », a déclaré Karim Ouattara, directeur général du Bureau ivoirien du droit d’auteur.

Mais nous sommes en négociation et nous devrions voir des progrès d’ici la fin de l’année.