septembre 18, 2021

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Les meilleurs fabricants de jouets disent que leurs produits seront plus difficiles à trouver et plus chers cette saison des fêtes

Les créateurs de certains des jeux les plus populaires aux États-Unis ont tiré la sonnette d’alarme cette semaine à propos de crise mondiale du transport maritime Les pénuries de main-d’œuvre limitent leur capacité à garder les magasins pleins tout au long de la saison des achats des Fêtes d’automne.

Deux cadres supérieurs d’une société de jeux qui se sont récemment entretenus avec CNN Business ont déclaré qu’ils craignaient des problèmes de chaîne d’approvisionnement et les conséquences Trop cher Cela signifie que de nombreux enfants n’auront pas les jouets qu’ils veulent à Noël. C’est pourquoi ils avertissent les parents de ne pas faire les courses tôt.

“Il y aura une énorme pénurie de produits de jeux cette année”, a déclaré à CNN Business le PDG de MGA Entertainment, Isaac Larian. “La demande sera là. Ce qui n’y sera pas, c’est le produit pour combler la demande.”

Larian possède et distribue des poupées Little Tikes, Rainbow Hi, des poupées Bratz et LOL Surprise !, Une parmi Les meilleures marques de jeux Au cours des dernières années et Meilleur jeu de 2020Selon le NPD Group, une société d’études de marché de premier plan.

Il a admis qu’il était “extrêmement déçu” cette semaine par les sociétés de conteneurs maritimes telles que MaerskLui et d’autres initiés de l’industrie du jeu l’ont accusé de profiter de la pénurie mondiale de conteneurs maritimes en augmentant considérablement leurs prix.

“Le conteneur qui a coûté (aux États-Unis) 3 200 $ l’année dernière est maintenant de 22 000 $”, a déclaré Larian. « L’installation de matières premières et de main-d’œuvre a considérablement augmenté. Nous avons constaté une augmentation de 23 % du coût des produits en Chine sans logistique. Cela se traduira par des prix plus élevés avec la vente au détail. »

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Même après avoir payé plus pour acheminer ses produits sur les côtes américaines, Larian a déclaré qu’A Pénurie de chauffeurs routiers Cela l’empêche d’apporter ses jouets dans les entrepôts et éventuellement sur les étagères des magasins.

“Nous avons eu des centaines de conteneurs sur 46 navires assis dans l’océan au port de Los Angeles et à Long Beach au cours des 30 derniers jours”, a-t-il déclaré. « Il y a du monde pour le décharger, mais pas assez de camions pour le ramasser.

Le PDG de Basic Fun, Jay Foreman, a exprimé une frustration similaire cette semaine. Foreman possède et distribue des jouets Fisher-Price, des camions Tonka, Connex et Care Bears, entre autres marques. Il a déclaré que certains de ses produits sont coincés dans des conteneurs d’expédition “lorsque ces conteneurs peuvent être trouvés”. Il a déclaré que d’autres produits de base amusants étaient “surpeuplés” dans les usines en Chine, ce qui l’empêchait de garder les magasins approvisionnés dans les semaines à venir.

“Vous trouverez différents moments pendant la saison des vacances où les rayons des magasins auront des emplacements vides”, a déclaré Foreman à CNN Business. « Vous remarquerez une perturbation constante des produits clés que les consommateurs recherchent. »

Gros et petit problème

Les dirigeants de Hasbro et Mattel, deux des trois plus grands fabricants de jouets au monde avec Lego, ont déclaré aux analystes fin juillet que leurs entreprises avaient sécurisé suffisamment de conteneurs d’expédition. suivre la demande Cette saison des fêtes, même s’ils devront Pour augmenter les prix Pour compenser les frais de port plus élevés.

Les consommateurs peuvent s’attendre à des augmentations de prix de 5% à 10%, selon Jim Silver, PDG de la publication commerciale “Toys, Tots, Pets & More”.

“Nous avons les stocks pour répondre à la demande dont nous avons besoin pour la seconde moitié de l’année”, a déclaré le PDG de Hasbro, Brian Goldner, lors de la réunion de la société. Dernier appel des gains. « C’est un peu différent des années précédentes où l’importation directe peut jouer un rôle plus important que par le passé. Mais encore une fois, en travaillant avec nos détaillants du monde entier, nous pensons et, plus important encore, nous voulons répondre à la forte demande. »

La scène de l’industrie du jeu est un autre exemple de Les plus grands gagnants Et Les petites entreprises perdent Pendant la reprise après la pandémie, selon l’analyste de l’industrie Neil Saunders, directeur général du secteur de la vente au détail chez GlobalData. Saunders a déclaré que les compagnies maritimes s’occupaient davantage de leurs clients, notamment les fabricants de jouets Hasbro et Mattel et les géants de la vente au détail Walmart, Target et Amazon.

“Les grandes entreprises qui ont plus d’argent, plus de poids économique parce qu’elles passent plus de commandes, ont certainement plus de marge de manœuvre [supply chain constraints]”Les petites chaînes n’ont pas ce pouvoir économique”, a déclaré Saunders à CNN Business.

Foreman et Larrian ont tous deux exprimé leur scepticisme quant au fait que même les plus grands fabricants de jouets pourraient répondre à la demande cette année en raison des contraintes de la chaîne d’approvisionnement.

“Celui qui vous dit que ce n’est qu’un problème pour les petites entreprises de jeux, c’est plein de problèmes”, a déclaré Larian. “MGA est la quatrième plus grande société de jeux. Nous ne sommes pas jeunes. La beauté de MGA est que nous sommes spéciaux, alors je peux vous parler franchement.”

Vente de jeux pour elle continuer à prospérer Tout au long de l’épidémie alors que les parents se tournent poupéesEt Jeux d’énigmes Et jeux de société Pour divertir leurs enfants alors que beaucoup sont obligés de passer plus de temps à la maison. Les conditions pandémiques et les fonds de relance du gouvernement fédéral ont entraîné une Boom des ventes de vacances L’année dernière. James Zahn, rédacteur en chef de Toy Insider, une publication commerciale de premier plan, a déclaré qu’il s’attend à un succès similaire cette année à condition que la variable delta n’oblige pas les détaillants à fermer et que les magasins puissent garder des jouets en stock.

“Les familles ont de l’argent à dépenser, et si les jeux sont disponibles, elles les achèteront”, a déclaré Zahn à CNN Business. « Quoi qu’il en soit, les enfants continueront à jouer et les parents feront tout leur possible pour bien faire avec leurs enfants.