janvier 30, 2023

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Les magasins Zellers devraient ouvrir dans 25 magasins La Baie au Canada

Plus de deux douzaines de magasins La Baie à travers le Canada accueilleront bientôt des magasins Zellers, alors que le détaillant a annoncé plus de détails sur son plan de relance de la défunte marque de rabais à la fois en ligne et dans les magasins physiques.

La Baie d’Hudson annonce que plus tard ce mois-ci, elle ouvrira des magasins éphémères Zellers dans 25 magasins La Baie à travers le Canada. Au lancement, quatre seront en Colombie-Britannique, trois en Alberta, un à Saskatoon et un à Winnipeg, neuf en Ontario, cinq au Québec et deux en Nouvelle-Écosse, mais la chaîne dit que d’autres pourraient suivre.

Bien que la marque Zellers soit un nom familier au Canada depuis des décennies, elle a en grande partie disparu de la scène de la vente au détail en 2011 lorsque Target s’est étendu au Canada, s’installant dans 220 magasins Zeller. 64 autres opérations appartenant à HBC ont continué à fonctionner jusqu’en 2013, date à laquelle la prise a été officiellement retirée de la chaîne de rabais.

Bien que certains emplacements soient restés ouverts pendant un certain temps après le lancement de Target, ils ont finalement fermé également.

Pendant la disparition des magasins, HBC a conservé les droits de marque sur le nom de la marque jusqu’en 2020 au moins. L’année suivante, la famille Moniz de Montréal, qui dirige un petit empire de vente au détail, Ils ont essayé d’enregistrer la marque Zellers pour eux-mêmes Et l’ouverture de magasins sous ce slogan, entraînant une Bataille juridique avec HBC pour contrefaçon de marque.

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Cette bataille judiciaire est en cours, mais HBC laisse entendre qu’elle a ses propres plans pour le nom Zellers depuis un certain temps maintenant, Boutiques éphémères dans un petit nombre d’emplacements du Golfe lors d’une pandémie.

Les nouvelles de mercredi sont une extension majeure de ces plans. En plus des 25 magasins physiques qui ouvriront bientôt, HBC lancera également bientôt une boutique en ligne à service complet sur Zellers.ca.

« Les clients peuvent s’attendre à une expérience d’achat enrichissante et amusante remplie de prix bas jour après jour », a déclaré le détaillant dans un communiqué de presse.

HBC espère capitaliser sur le sentiment de nostalgie des consommateurs en faisant revivre la marque, mais le consultant en vente au détail Doug Stevens dit que cela ne peut aller que jusqu’à un certain point.

« Peut-être que les consommateurs seront attirés par ce concept, mais je ne m’attends pas à ce que cela se produise », a-t-il déclaré à CBC News dans une interview.

Il dit que même si le concept de magasin éphémère peut attirer de nouveaux clients en tant que nouveauté, HBC aura du mal à convertir ce trafic en ventes dans ses principaux emplacements du Golfe.

« S’agit-il davantage d’essayer d’insuffler une nouvelle vie à la baie d’Hudson? Si tel est le cas, je pense qu’il est trop tard et qu’il manque de l’argent », a-t-il déclaré.