août 15, 2022

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Les applications et les annonceurs arrivent sur votre écran de verrouillage, et ce sera stressant

L’écran de verrouillage de votre téléphone est le nouveau bien immobilier le plus en vogue dans le monde de la technologie. Apple a fait de l’écran de verrouillage de l’iPhone un iOS 16. hub, ce qui permet aux utilisateurs de mieux contrôler leur apparence et leur comportement. Mais alors qu’Apple a parlé de belles polices de montre et de fonds d’écran élégants aux couleurs assorties, il a également montré un monde où votre écran de verrouillage est plus qu’une simple mesure de sécurité : c’est devenu une autre surface sur laquelle les entreprises peuvent placer des informations, des applications et même les publicités. Apple est loin d’être la seule entreprise à considérer cela également. Prenez du croquant Signale ce profilUne société de contenu d’écran de verrouillage (ce qui semble être une chose !) est déjà en pourparlers avec des opérateurs américains et prévoit de le lancer sur certains téléphones Android aux États-Unis dans les deux prochains mois.

La concurrence pour vos globes oculaires et votre attention est déjà hors des applications et sur votre écran d’accueil, avec des widgets et des notifications. Maintenant, il semble aller encore plus loin : à la première chose que vous voyez lorsque vous allumez votre téléphone, avant de le prendre ou de le déverrouiller. C’est peut-être au moins un pas de trop.

Si vous n’avez jamais vu un appareil alimenté par Glance auparavant, une façon de visualiser l’application est un peu comme un flux Snapchat Discover sur l’écran de verrouillage de votre téléphone. La société propose une gamme rotative de titres d’actualités, de vidéos, de quiz, de jeux et d’images qui apparaissent chaque fois que l’écran de votre téléphone est allumé. Glance appelle naturellement ces fiches de contenu « looks » et dit que les utilisateurs consomment ces looks 65 fois par jour en moyenne.

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Peek est une machine à contenu sans fin, directement sur votre écran de verrouillage
Image : un aperçu

Et bien sûr, tout est plein de publicités. Glance est une filiale du groupe InMobi, une société indienne de technologie publicitaire. Il a des partenariats avec un certain nombre de fabricants, dont Samsung et Xiaomi, et la société affirme que son logiciel est intégré à plus de 400 millions de téléphones en Asie. Google est un investisseur dans l’entreprise ; Tout comme Peter Till.

Dans une certaine lumière, une vue d’ensemble ou quelque chose comme ça est une idée parfaitement raisonnable. Vous n’avez pas besoin de plonger constamment dans et hors des applications pour rechercher des nouvelles et des informations, vous n’avez même pas besoin de déverrouiller votre téléphone, vous avez juste confiance que votre appareil vous offrira quelque chose d’intéressant à chaque fois que vous l’allumez. Et certaines publicités non intrusives ne feraient pas de mal, n’est-ce pas ? Après tout, j’ai acheté un Kindle avec des publicités sur l’écran de verrouillage pour économiser quelques dollars, et cela ne me dérange pas. (Bien que je n’achèterais pas les téléphones Prime Exclusive qui Livré avec des publicités sur l’écran de verrouillageet il semble ni personne d’autre.)

Apple a réitéré cette idée et expliqué comment il considère un écran de verrouillage plus riche en fonctionnalités comme un moyen de vous aider à utiliser votre téléphone. moins. Craig Federighi, directeur des logiciels d’Apple Appelé l’écran de verrouillage En tant que « visage de votre téléphone », il a déclaré que des fonctionnalités telles que les activités en direct peuvent faciliter l’obtention d’informations rapides sans avoir à déverrouiller votre téléphone et à vous ouvrir à toutes les distractions à l’intérieur. Il a dit: « Si vous pouviez obtenir la réponse en un tournemain, vous ne déverrouilleriez pas, et dès que vous déverrouillez votre téléphone, vous oubliez presque pourquoi vous étiez là en premier lieu! »

Vous permettre de personnaliser votre écran de verrouillage est une bonne idée !
Photo : Pomme

Mais en ouvrant cet espace, ces entreprises offrent aux applications et aux annonceurs la possibilité de se rapprocher de vous. Les développeurs créeront sûrement des activités en direct qui dureront longtemps après que vous ayez fini d’être utile, il vaut mieux vous rattraper à chaque fois que votre téléphone s’allume. Les plates-formes trouveront des moyens de tirer une plus grande partie de leur contenu sur les écrans de verrouillage, dans le but de vous lier au flux avant même que vous n’appuyiez sur un bouton.

En général, la plupart des utilisateurs ne modifient pas leurs paramètres, et il vaut mieux penser que les développeurs s’en serviront à leur avantage. « Les consommateurs passeront de la recherche de contenu à la consommation de ce qui leur est montré », Le PDG d’InMobi, Naveen Tiwari, a déclaré: Forbes Lorsque Glance a été lancé. C’est si triste ! Et peut-être vrai !

Surtout, l’avenir semblable aux perspectives est un moyen de transformer les smartphones en appareils réservés aux consommateurs. Et « un accès plus facile à des flux infinis de contenu moyennement intéressant » est-il vraiment un objectif valable ? Alors que nous cherchons à réinitialiser notre relation avec la technologie, je dirais que nous devons lui trouver des endroits Ajouter Friction, pour vous donner ce dont vous avez besoin lorsque vous regardez votre téléphone… mais aussi pour vous aider à réaliser que vous n’avez pas du tout besoin de regarder votre téléphone. Et si, comme l’a dit Federighi, la fonction de l’écran de verrouillage est de vous aider à éviter les distractions, je ne peux pas imaginer une pire idée que de mettre un flux vidéo de style TikTok entre vous et votre écran d’accueil.

L’aperçu a certainement de la concurrence, mais c’est déjà un bon exemple de ce à quoi tout cela se dirige. En juin, tenue Festival Aperçu en direct, un festival virtuel de trois jours entièrement organisé sur les écrans de verrouillage des utilisateurs. Il a diffusé des concerts, des défis interactifs, des tutoriels en direct, des interviews et bien d’autres contenus d’achat en direct à plus de 70 millions d’utilisateurs. C’est comme un festival de musique de désabonnement, auquel vous êtes amené à chaque fois que quelqu’un vous envoie un SMS. Cela semble complètement distrayant, frustrant et stressant.

Il ne fait aucun doute que nos écrans de verrouillage pourraient être meilleurs. L’ensemble de la liste de lecture des notifications n’est pas génial, et pousser pour plus de personnalisation rendra beaucoup d’utilisateurs heureux. Mais cet espace ne doit appartenir qu’aux usagers et utilisatrices, et il ne doit pas se transformer en un autre vivier de distraction et de publicité. Nous devons reprendre le contrôle de nos téléphones, et ne plus en abandonner.