Pathane qui a conduit à la réouverture de 25 écrans uniques en Inde, est le dernier exemple du pouvoir doux mais important des films.- Après Zoya, je choisis
Zindagi Na Milegi Dobara Sur les écrans, l’Espagne est devenue une destination prisée des touristes indiens puisque le tourisme dans le pays a augmenté de 65 %. - Cependant, le revers de la médaille est l’effet débilitant des méga-touristes sur les environnements protégés – comme le Ladakh, en Inde, ou Dubrovnik, en Croatie.
Bien que l’industrie cinématographique indienne inscrit Récoltant un box-office brut de 10 637 crores ₹ en 2022, l’industrie cinématographique hindi a connu des difficultés. Alors que les films Telugu et Malayalam ont balayé les récompenses et le public,
Moins d’une semaine après sa sortie, il est devenu Pathaan Plusieurs records battus – et a conduit à 25 réouvertures d’écrans uniques en Inde. rapports Il est rapporté qu’il est devenu le film indien le plus rapide à franchir 200 crore ₹ dans les collections au box-office en quatre jours, battant même KGF 2 (cinq jours) et Baahubali 2 (six jours).
Cependant, Pathaan n’est pas le premier film ni Shahrukh Khan le premier acteur à laisser un impact massif sur l’industrie. Les films ont toujours influencé les choix des consommateurs, de la mode au tourisme.
De la Suisse à l’Espagne, les films ont changé le paysage du tourisme
On peut dire que Yash Raj Films (YRF) a été l’une des premières maisons de production indiennes à promouvoir avec désinvolture un pays à travers ses films – principalement les montagnes enneigées de la Suisse. Les champions YRF portant des saris ont peut-être aimé ou non danser dans la neige. Cependant, les touristes ont certainement afflué sur les sites avec enthousiasme.
Résultats – Restaurant bollywoodien A 3454 m d’altitude dans le Jungfraujoch en Suisse. C’est devenu une attraction incontournable pour tous les touristes, en particulier ceux de l’Inde et les fans de films hindis.
une Reportage Publié en 2016, il indiquait également qu’en une décennie, il y avait eu une augmentation de 400% du nombre de touristes indiens en Suisse. Ils paient également en moyenne 330 dollars par personne et par jour, contre 192 dollars pour l’ensemble des touristes.
Cette tendance s’est poursuivie au fil des ans, les films populaires devenant des mini publicités touristiques pour le lieu où ils ont été tournés – que ce soit le Singapour de Krrish ; la Corse à Tamasha ; Ou l’un des plus célèbres d’Espagne à Zindagi Na Milegi Dobara.
Après la sortie sur les écrans de Zindagi Na Milegi Dobara de Zoya Akhtar, l’Espagne est devenue une destination si populaire parmi les touristes indiens que 65% Une augmentation du tourisme a été signalée. Et le film C’est devenu une étude de cas Cours de gestion du marketing.
De même, après la sortie de Krrish, le nombre de touristes indiens est passé de 6 millions à 7 millions à Singapour. Près de chez nous, le fort de Chapura à Goa est connu sous le nom de fort « Dil Chatta Hai ». Même aujourd’hui, vous trouverez des touristes recréant la scène emblématique du film – même si cela fait 21 ans que le film est sorti pour la première fois.
Le scénariste-réalisateur Deepak Lobo a partagé la vedette avec le scénariste-réalisateur Deepak Lobo avec Temps de l’Inde.
Les deux faces de chaque médaille
Si Jeet de Jab We Met a popularisé l’idée du sarouel avec des hauts, Akash de Dil Chahta Hai a rendu les barbes françaises cool. En d’autres termes, des tendances de la mode aux lieux touristiques, le soft power des films ne peut être ignoré. Mais il y a un autre côté à cela!
L’énorme influence que les célébrités et les films détiennent a un prix. Comme Snapchat en 2018. Selon CNNLa star de télé-réalité et thérapeute sociale Kylie Jenner a tweeté : « Plus personne d’autre n’ouvre Snapchat ? » Cela a fait chuter les actions de Snap (SNAP) de 6%, effaçant environ 1,3 milliard de dollars de la valeur marchande de l’entreprise.
Le lac Pangong au Ladakh est devenu une attraction nationale après 3 Idiots, avec le ‘3 Idiots cafe’ ou ‘Rancho cafe’ accueillant les touristes dans chaque coin. Cependant, le bond du nombre de touristes (de 400 000 avant le film à 16 000 000 en 2011, après le film) a également destructeur Environnement du Ladakh – avec des bouteilles en plastique, des emballages en aluminium et d’autres déchets.
Suite à la popularité mondiale de la série fantastique Game of Thrones, Dubrovnik en Croatie a connu une augmentation du tourisme proposé par la ville. limites Le nombre de touristes a atteint 4 000, craignant que l’UNESCO ne perde le titre de patrimoine mondial.
Selon un Étude de cas Dans Harvard Business Publishing, « La popularité de la série télévisée a entraîné un boom touristique dans la région. Pendant la haute saison touristique, la ville souffrait désormais d’une forte surpopulation. De plus, la ville risquait de perdre son statut de site du patrimoine mondial de l’UNESCO. En réponse, la ville a commencé à s’engager dans des efforts de marketing. »
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