Le Coq Sportif met les olympiens français sous un nouveau jour : le vintage

ROMILLY-SUR-SEINE, France – Les athlètes français entrent dans le nid pour la cérémonie d’ouverture Jeux Olympiques de Pékin 2022 En février, Josette Camuset suivra de près. Après tout, c’est une longue attente.

Pour la première fois depuis 50 ans, l’équipe de France porte des vêtements fabriqués par Le Coq Sportif, une marque française de vêtements de sport au sol créée il y a 70 ans par le mari de Camuset, Roland, en remplacement de l’entreprise textile locale fondée par son père. , Émilie, en 1882.

Dans cette ville endormie au bord de la Seine, le logo de l’entreprise sur les uniformes de l’équipe de France – le fier coq – est de loin l’exemple le plus puissant d’une tentative de ressusciter un homme célèbre mais déchu. marque française Il était une fois les stars du tennis, les champions de la Coupe du monde et les célèbres cyclistes du Tour de France qui ont reçu leur équipement préféré.

A déclaré Marc-Henri Beausire, l’actuel propriétaire du Coq Sportif.

Fucier, un homme d’affaires franco-suisse, est la dernière personne à tenter de relancer une entreprise qui a longtemps été éloignée de l’apogée des années 1950 et a lutté pour maintenir sa pertinence au cours des trois dernières décennies. En 2005, lorsque la société Fucio Irisis a racheté une marque au bord de la faillite, elle n’a pas racheté un fier détaillant français, mais a acheté sa mémoire.

Pendant des décennies avant que les Camuset ne perdent le contrôle de l’entreprise qu’ils ont créée, Le Coq Sportif bénéficiait d’un profil exceptionnellement important lorsque le jeu a commencé en tant que professionnel. L’entreprise a par exemple produit le premier maillot jaune officiel porté par le leader du Tour de France en 1951. Lorsque la légende du tennis Arthur Ashe a remporté le championnat masculin de Wimbledon en 1975, il portait la star française Yannick Nova. Roland Carros a remporté le titre Huit ans plus tard. L’Ajax Amsterdam, la meilleure équipe de football néerlandaise, portait le Coq Sportif lorsqu’elle remporta trois Coupes d’Europe consécutives au début des années 1970, et Diego Maradona portait le service de la marque sur la poitrine lorsqu’il remporta la Coupe du monde 1986 avec l’Argentine.

Entre-temps, la marque est devenue connue comme une filiale d’Adidas, prenant le contrôle de l’entreprise, qui concevait depuis de nombreuses années en échange de l’expertise de l’entreprise allemande dans la fabrication de chaussures, après avoir échoué à rembourser un prêt d’un plan d’expansion raté. Mais la fortune de l’entreprise s’est rapidement détériorée après la mort du président d’Adidas, Horst Dassler, en 1987.

Durant ses quatre premières années sous Beausire, Le Coq Sportif – qui avait perdu son identité et était rarement possible en tant qu’entreprise – n’allait nulle part. Frustré Fuser a décidé de faire quelque chose.

Il a invité ses proches collaborateurs, un petit groupe dont Noah, et ils ont réglé une idée avec plusieurs bouteilles de vin sur le bar d’un hôtel haut de gamme coulé à Paris. Il est temps de revenir à l’essentiel, a décidé l’équipe. Cela signifie retrouver le passé de l’entreprise. Il conduisit Foser à Joset Camusset et à la dernière usine familiale à Romley-sur-Sein.

L’établissement, qui a fermé en 2000, est vacant depuis lors en tant que monument du passé. Fucier a décidé d’en faire le site de la restructuration de l’entreprise, la représentation de brique et de mortier de sa vision de redessiner Le Guard Sportif en une marque française engagée dans la production locale.

Dans une interview dans la salle de conférence aux parois de verre de l’usine, Fusier a déclaré: « Nous sommes de retour à la chose qui nous a fait mourir. » L’installation, a-t-il ajouté, « signifie la renaissance ».

Fucio Josette ne voulait pas de la bénédiction de Camussett ni de son immeuble. Elle voulait quelque chose d’encore plus émouvant : une archive qui garde une trace de tout ce que son mari a fait jusqu’à présent pour l’entreprise – chaque changement de design, chaque idée de nouvelle ligne de vêtements, chaque changement dans le logo de l’entreprise.

« C’est comme un bijou qui est resté avec elle – elle l’a gardé secret », a déclaré Fusser. Il n’est pas facile de forcer le camouflage pour l’exprimer. Il l’a rencontrée plusieurs fois avant même qu’elle n’accepte de lui laisser voir les dossiers qui étaient enfermés dans la maison familiale d’une ancienne maternité où ses propres enfants sont nés il y a des décennies.

« Cela m’a fait pleurer, c’est tellement émouvant », a déclaré Camussett à propos du jour où il a permis à Fuser d’entrer dans la pièce où Le Gock a raconté l’histoire de Sportiff et de sa famille. Lorsque la lumière s’est allumée, Fucier a été étonné de voir ce qu’il a vu : des boîtes poussiéreuses avec des souvenirs sportifs, des motifs de tissus et des motifs de vêtements décrivant le passé glorieux de l’entreprise. Maillots du Tour de France par Louisan Pope. Les chemises de tennis blanches de Noah. Le haut rayé Argentina de Maradona.

Gameset, âgé de 83 ans, a accepté de séparer à la fois l’usine et les archives principales, les membres du personnel décrivant le livre comme la « Bible » de l’entreprise. Dans le cadre de l’accord, Beausire a rétabli le lien avec la famille du fondateur, donnant à Camuset une petite participation dans l’entreprise et une place au sein de son conseil d’administration.

La renaissance est devenue plate. Selon les derniers chiffres du Coq Sportif, les pertes de la marque ont doublé pour atteindre 20 20 millions (environ 22,5 millions de dollars) d’ici 2020 alors que les revenus de l’entreprise liés à l’infection par le virus corona ont chuté.

Mais Fusier double. Une ancienne usine textile à côté de l’usine est en cours de rénovation et des plans sont en cours pour tripler le nombre d’employés à Romily, a-t-il déclaré. Le chiffre d’affaires de l’entreprise a chuté de près de 35% l’année dernière à 90 millions d’euros, soit trois fois moins que ce qu’Adidas a reçu de ses opérations françaises. Mais Beausire souhaite que Le Coq Sportif redevienne identique à son pays d’origine et se vante de son objectif de dépasser un jour adidas en ventes sur son propre marché.

A cet effet, Le Coq Sportif a signé des accords avec l’entreprise et l’équipe de France de football de Saint-Etienne et, surtout, l’équipe de France de rugby, pour accueillir plusieurs équipes sportives de renom ayant un lien historique avec le pays. Plier après avoir rompu le contrat avec adidas.

Cette relation, cette connexion locale, est ressentie par les ouvriers qui cousent ensemble les vêtements que porteront un jour les stars de la nation. Lorsque l’équipe de rugby a mis la touche finale au maillot lors du match contre la Nouvelle-Zélande, « ils sont fiers de nous voir porter nos affaires », a déclaré Mary-Helin Touré.

Avec Paris obtenant les droits d’hébergement pour les Jeux d’été de 2024, la société s’est concentrée sur l’obtention de l’accord olympique, qui aura lieu 100 ans après que la ville l’a accueilli pour la dernière fois. Le Coq Sportif, l’entreprise qui dirige Camuset, s’habille alors pour les athlètes français, et cette fois l’entreprise est bien décidée à faire de même.

Afin de remporter l’affaire, les dirigeants ont proposé une vente aux enchères à la France avec les athlètes portant ses tenues.

L’accord qu’ils ont conclu était que chaque fois qu’un athlète français remporte une médaille en 2024, le logo du cafard, conçu à l’origine par Roland Camusset, décédé il y a de nombreuses années lorsqu’il a terminé son service militaire en 1948, reviendra également à la place d’honneur.

« Nous étions avec l’équipe de France olympique de 1912 à 1972, donc c’est totalement dans notre ADN », a déclaré Fucier.