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La marque chinoise de smartphones Realme s’apprête à lancer la semaine prochaine son premier smartphone haut de gamme à l’étranger dans le but d’augmenter sa part de marché en Europe et de poursuivre sa croissance rapide.
Cette décision opposera l’entreprise, qui a débuté en 2018, à des sociétés comme une pomme Et le Samsung qui domine le segment haut de gamme ainsi que le concurrent chinois Xiaomi qui s’est rapidement développée à l’étranger.
Les smartphones GT 2 et GT 2 Pro seront lancés lundi lors du Mobile World Congress annuel à Barcelone, en Espagne. Il s’agit de la première apparition de l’entreprise à la plus grande conférence commerciale mobile au monde, confirmant sa volonté d’augmenter sa part de marché en dehors de la Chine.
« En Chine et sur le marché européen, nous voulons nous concentrer sur la pénétration du marché haut de gamme », a déclaré Sky Li, PDG de Realme, dans une interview exclusive, selon une traduction CNBC des déclarations en mandarin.
« Sur le marché européen, ainsi que sur tout autre marché, nous nous positionnons pour proposer des téléphones abordables avec des performances exceptionnelles et un design moderne. Et sur le marché européen, nous avons la même stratégie. »
objectifs nobles
Realme n’est peut-être pas bien connu des consommateurs d’Europe occidentale ou des États-Unis, mais il se développe rapidement. Au quatrième trimestre, Realme a expédié 20,65 millions de smartphones, en hausse de 48 % d’une année sur l’autre, selon les données de Counterpoint Research. Pendant ce temps, Apple a connu une baisse tandis que Samsung n’a connu qu’une croissance de 8 %.
Cependant, Realme est relativement petit avec une part de marché mondiale de seulement 6 %. Apple a expédié environ 81,5 millions de smartphones au cours du trimestre de décembre, par exemple, selon les données de Counterpoint Research.
Le smartphone Realme GT 2 Pro a été photographié. Le fabricant chinois de smartphones espère que le premier appareil haut de gamme l’aidera à gagner des parts de marché en Europe et dans d’autres régions.
vrai moi
Mais Realme a fait des progrès sur les marchés, les consommateurs plus soucieux des prix trouvant ses téléphones à bas prix mais haut de gamme attrayants. C’est le deuxième opérateur de smartphones en Inde.
Le PDG Lee espère maintenir cette croissance saine cette année.
« En 2021, nous avons eu une croissance de 50 %. Au cours des trois dernières années, nous avons maintenu une croissance élevée. En 2022, nous voulons maintenir le taux de croissance à 40 % ou 50 % », a déclaré Lee à CNBC, ajoutant que le l’entreprise veut vendre plus plus. De 85 millions de téléphones dans le monde.
Défi Apple, Samsung
Realme fait face à un certain nombre de défis dans sa quête d’une part du marché haut de gamme, essayant notamment de persuader les consommateurs d’acheter leurs appareils au lieu d’acheter les leurs auprès d’entreprises bien connues comme Apple, Samsung et même Xiaomi.
La GT 2 coûtera environ 600 $ tandis que la GT 2 Pro commencera autour de 800 $.
« Le prochain défi sera de convaincre les clients habitués à acheter des marques bien connues de payer des prix similaires à Realme », a déclaré à CNBC Harmeet Singh Walia, analyste en chef chez Counterpoint Research.
À cet égard, s’il sera confronté à certains défis de Samsung et d’Apple, il sera également confronté à un défi de la part de fournisseurs tels que Xiaomi et OnePlus qui vendent des appareils dans une gamme de prix similaire ou souhaitable.
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