sources d’images, Cour suprême des États-Unis
La Cour suprême des États-Unis s’est rangée du côté de la marque de whisky Jack Daniel’s dans son procès contre une entreprise qui vend un jouet ressemblant à du caca aux chiens.
Le jouet du chien indique « Old No. 2 on your Tennessee Carpet », tandis que la célèbre bouteille de whisky indique « Old No. 7 Tennessee Sour Mash Whiskey ».
Dans une décision unanime jeudi, la Cour suprême des États-Unis a conclu que le jeu constituait une contrefaçon de marque.
L’affaire inhabituelle a suscité des rires au tribunal et des blagues dans l’opinion.
La juge Elena Kagan, qui a rédigé l’avis du tribunal, a noté: « Cette affaire concernait des jouets pour chiens et du whisky, deux éléments apparaissant rarement dans la même phrase. »
À un autre moment, elle a demandé aux observateurs du tribunal de « se rappeler à quoi ressemblait la bouteille (ou mieux encore, de récupérer une bouteille de l’endroit où vous conservez l’alcool ; elle pourrait s’y trouver). »
La décision rejette un appel concluant que le jeu était une parodie « non commerciale », soumise aux protections du premier amendement pour la liberté d’expression, et renvoie l’affaire devant les tribunaux inférieurs.
Le dossier des fabricants de whisky a fait valoir que VIP Products LLC, basé en Arizona, capitalisait sur « la bonne volonté durement gagnée de Jack Daniel » et déroutait les consommateurs, en les obligeant à « associer le whisky de Jack Daniel’s à de la merde ». Le jeu coûte environ 20 $ (16 £). «
La bouteille d’alcool indique « 40 % d’alcool en volume », tandis que le jouet à mâcher « Bad Spaniels Silly Squeaker » indique « 43 % d’excréments en volume » et « 100 % puant ». Le paquet contient une étiquette indiquant qu’il n’est pas affilié à Jack Daniel’s.
La société produit également d’autres jouets similaires qui ressemblent à d’autres marques réputées d’alcool et de soda.
Les avocats de la Tennessee Whiskey Company ont déclaré qu’ils n’avaient trouvé aucun humour dans le jeu de mots.
L’avocate de Jack Daniel, Lisa Platt, écrit : « Jack Daniel aime les chiens et apprécie les bonnes plaisanteries autant que n’importe qui. Mais Jack Daniel aime davantage ses clients, et il ne veut pas les confondre ou associer le whisky doux à la merde de chien », écrit Jack Daniel’s. avocate Lisa Platt. dans les documents judiciaires.
L’administration Biden et de grandes marques – comme Nike, Campbell Soup, Patagonia et Levi Strauss – ont exhorté les juges à se ranger du côté de Jack Daniel’s.
Dans un communiqué après la décision, un porte-parole de Jack Daniels a déclaré que la société était satisfaite du résultat.
« Jack Daniel’s est une marque réputée pour sa qualité et son savoir-faire, et lorsque des amis du monde entier voient l’étiquette, ils savent qu’elle représente quelque chose sur laquelle ils peuvent compter », a déclaré Svend Jansen.
« Nous continuerons à soutenir les efforts visant à protéger la bonne volonté et la force de cette marque emblématique. »
L’affaire est la deuxième loi sur la propriété intellectuelle sur laquelle le tribunal s’est prononcé ces derniers mois.
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