août 15, 2022

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Fatigués de balayer vers la gauche, les célibataires se dirigent vers les nouveaux services de jumelage

Un smartphone qui affiche une variété d’applications de rencontres.

Yo Chun | Christophe Wang | S3studio | Getty Images

Il est facile de balayer vers la gauche pour continuer la recherche. Il faut donc glisser vers la droite pour aimer quelqu’un.

Mais il y a tellement de choses que certaines personnes peuvent faire, surtout quand elles n’ont rien à montrer. Ainsi, un nombre croissant de célibataires ont décidé de faire confiance à une source plus ancienne pour les découvreurs d’histoire : les match makers.

Les entremetteurs professionnels existent depuis des décennies et sont ancrés dans notre culture. Il suffit de regarder le programme « Millionaire Matchmaker » de huit ans à partir de 2008.

Contrairement à l’économie des applications, les services de jumelage coûtent souvent des milliers de dollars aux clients, ce qui les rend inaccessibles à de larges segments de la population.

Il existe un groupe émergent d’applications et d’entreprises qui cherchent à apporter le matchmaking à une nouvelle génération, combinant des méthodes anciennes avec la technologie moderne.

Le nouveau venu est Club Luxeest une application de rencontres réservée aux membres fondée en 2020 par le PDG Austin Kevich.

Lox Club fonctionne sur un modèle d’abonnement et facture 96 $ pour 12 mois. La société offre à tous ses membres l’accès aux match makers, qui peuvent configurer les utilisateurs les uns avec les autres ou fournir des commentaires sur le profil d’une personne. Kevich a déclaré que des milliers de personnes ont utilisé le service, mais il n’a pas été plus précis.

« Les harceleurs professionnels de rencontres facturent entre 10 et 20 000 dollars, et ils ne sont pas aussi conscients des problèmes de l’application de rencontres que leurs pairs », a écrit Kivich dans un e-mail, sans fournir de détails sur le taux de réussite du Lox Club. « Je ne pouvais pas supporter cela, personne dans notre équipe ne pouvait supporter cela, nous savions donc que nous devions le rendre accessible et le renommer pour se sentir comme un ami vous aidant à trouver des dates. »

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L’entreprise compte actuellement trois fabricants de mariage et en emploie davantage.

L’intérêt pour le jumelage coïncide avec une augmentation de l’épuisement professionnel des rencontres en ligne. La pandémie de Covid-19 signifie que de nombreuses données ont été réduites à des options en ligne. Les entreprises ont commencé à investir massivement dans les fonctionnalités audio et vidéo afin que les utilisateurs puissent sortir de chez eux.

Mais avec le lancement des activités pré-pandémiques, tout le monde ne veut pas compter sur des heures de martèlement pour trouver une date. Au lieu de cela, ils sous-traitent ce travail à des experts.

« Je pense que les gens recherchent d’autres options et j’ai vu beaucoup de gens parler et penser aux entremetteurs », Ali Jackson, entraîneur de rencontres qui a construit un énorme suivi sur Instagram à travers la poignée Intégrer un tweetpour CNBC.

Lily Montaser, co-fondatrice de la société de speed dating à New York club d’ampliMettez-le d’une autre manière.

« Tout le monde est juste épuisé », a-t-elle déclaré.

Lancé à la fin de l’année dernière, Ambyr organise deux à trois événements par mois dans des endroits branchés de la ville pour un groupe restreint de 10 hommes et 10 femmes. Montasser et co-fondateur Victoria Van Ness vétérinaire et paire de 20 personnes pour l’événement en fonction de qui, selon eux, serait un bon choix, bien qu’ils jettent parfois un joker.

Ambyr se retire de son groupe élargi de membres pour les événements. Tous ont subi un entretien et une vérification des antécédents. Les candidats paient des frais de candidature de 60 $ et 150 $ supplémentaires par événement, s’ils sont sélectionnés. Ambyr dit avoir un taux d’acceptation de 15% et environ 200 membres dans sa base de données.

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Les entremetteurs assument également le rôle de thérapeutes à temps partiel lors de rencontres avec leurs clients.

« Je n’avais pas réalisé à quel point c’était choquant dans le monde des rencontres publiques d’aujourd’hui », a déclaré à CNBC Ari Axelrod, 28 ans, de New York. Axelrod travaille avec Cassie Levine, qui a récemment lancé sa société appelée Enquête à l’intérieur.

Axelrod a eu deux rendez-vous jusqu’à présent tout en travaillant avec Levine.

« Même si le processus de jumelage n’a pas fonctionné, ce que j’ai accompli, c’est que je me sens plus authentifié et confiant », a-t-il déclaré. « Alors deux cents dollars pour te rappeler quelque chose dont je ne savais même pas qu’il fallait me rappeler ça vaut le coup. »

Levine, qui a lancé Inquire en avril, facture actuellement 150 $ de l’heure.

Les joueurs professionnels ne sont pas les seuls à être à l’origine de cette résurgence du matchmaking.

Le géant des rencontres en ligne Groupe de correspondance Adonnez-vous au jumelage avec une application du même nom. En novembre, la société a déposé un dossier élément de match humain service de rencontres. Pour 4,99 $ par semaine, les employés de Match signaleront deux profils par semaine dans le but de réduire les options. Le match n’a pas répondu à une demande de commentaire sur le succès de la fonctionnalité.

La pandémie de Covid-19 a augmenté le nombre de personnes à la recherche de l’amour sur les plateformes de rencontres telles que l’application Tinder de Match Group.

Beata Zorzel | Norfoto | Getty Images

Le matchmaking, par définition, est souvent un processus fastidieux qui nécessite un travail humain coûteux, plutôt que l’intelligence artificielle. Ce n’est pas l’objectif des grandes applications comme Tinder et Hinge, propriété de Match, ou bégayer. La chose la plus proche que Hinge a à offrir est la fonction de profils « surlignés », qui montre qui un utilisateur est susceptible d’être intéressé en fonction de son historique de balayage.

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« Bien que jonglant avec beaucoup de pièces mobiles à la main, c’est quelque chose que nos membres utilisent et demandent plus », a déclaré Kivich du Lox Club. « Nous avons été surpris au début, mais nos membres veulent que ce soit là, alors nous le faisons. »

Van Ness a déclaré qu’il y avait un peu d’ironie dans l’idée que nous « essayons en quelque sorte de réintroduire ce côté personnel ».

Elle a dit: « Nous rions parce que lorsque les applications ont été introduites pour la première fois, c’était tellement bizarre et tout le monde disait: » Attendez, voulez-vous que nous rencontrions un partenaire potentiel en dehors de l’application? » « Et puis, quand nous avons commencé l’émission d’Ambyr, les gens ont eu exactement la même réaction. Ils ont dit : « Attends, tu veux qu’on se revoie en personne, ce qui est très étrange. » »

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