novembre 29, 2022

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De la sauce HP à Burberry, l’avenir des avenants Queen est sur les ondes

Les cuisines, les chambres et les salles de bains des résidents du monde entier ont quelque chose en commun avec de nombreux palais royaux du Royaume-Uni.

Ils sont souvent stockés avec les mêmes articles personnellement choisis par Sa Majesté la Reine et d’autres membres de la famille royale, qui comportent ce qu’on appelle un ordre royal.

Les produits populaires tels que la sauce HP, les corn flakes de Kellogg, les vêtements Burberry, les soins de la peau Clarins ou les cosmétiques Elizabeth Arden peuvent tous afficher un emblème royal d’armes, les marquant comme le choix de Sa Majesté.

Mais ces sceaux d’approbation pourraient s’évaporer après la mort de la reine ce mois-ci, laissant certaines marques se demander si elles continueront à profiter des intérêts des familles royales pendant que Sa Majesté Charles prend le trône.

HP Sauce, par l’intermédiaire de sa société mère Heinz, porte un ordre royal, bien qu’il ne soit pas visible sur ces bouteilles. Heinz était officiellement « fournisseurs Heinz » pour HM, un rôle qui pourrait être difficile à jouer pour une autre entreprise. (Sang Tan/Associated Press)

Vizal Chatur, PDG d’Araam Inc. À Edmonton : « Il y a une loyauté étonnante attachée aux armoiries royales.

Chatur est le fabricant canadien des matelas Hypnos, l’une des entreprises Plus de 700 marques qui détient actuellement un ordre royal.

Cela signifie que la marque porte le sceau d’approbation de la reine Elizabeth et que l’entreprise peut afficher des panneaux indiquant que « Sur rendez-vous auprès de Sa Majesté la ReineLes produits Hypnos sont les fabricants officiels de tissus d’ameublement et de meubles royaux.

Hypnos Ltd. Elle a un ordre royal concernant les matelas de la reine ; Araam, basée à Edmonton, est la seule entreprise canadienne. (Association des titulaires de l’Ordre royal)

Essentiellement, c’est le matelas de choix pour des générations de membres de la famille royale dans nombre de leurs palais, y compris les palais de Buckingham et de Kensington, ainsi que les châteaux de Windsor et de Balmoral.

L’approbation tacite fournie par l’ordonnance royale est synonyme de prestige, selon la filiale canadienne de l’entreprise de matelas.

Visal Chatur, PDG d’Araam Inc. , photographié avec une casquette royale de dos dans les bureaux de son entreprise à Edmonton. (Daniel Nierman/CBC)

« Si c’est assez bon pour feu la reine, c’est certainement assez bon pour le consommateur », a déclaré Chatur dans une interview à CBC Radio. coût de la vie. La reine Elizabeth et la reine mère ont émis des mandats royaux pour les matelas Hypnos, selon Chateau.

Les influenceurs avant Internet

Les ordres royaux sont accordés par la famille royale depuis le XVe siècle, avec des emblèmes royaux exposés pour les armes par les corporations depuis le XVIIIe siècle.

C’est une histoire qui fait de la famille royale britannique, en quelque sorte, les premiers influenceurs avant l’avènement des téléphones, sans parler d’Internet et d’Instagram.

« Au fil des ans, les commandes royales sont devenues, si vous voulez, … un signe de service et de produits de qualité », a déclaré Paul Alger, directeur des affaires internationales à la UK Fashion and Textile Association.

Il vous garde sur vos orteils en termes de qualité et de prestige.– Visal Chatur, PDG d’Araam Inc. à Edmonton, Alberta

« C’est un facteur de reconnaissance accordé par la famille royale à ces grandes marques britanniques. »

Bien qu’il soit difficile d’attribuer un chiffre en dollars (ou en livres) au capital de la marque accordé en vertu des mandats royaux, la marque de qualité est toujours importante pour de nombreux consommateurs. Par exemple, les gants sanctionnés par la reine passeront évidemment devant une foule, comme l’a dit l’Algérie, dans laquelle Sa Majesté la reine serrera quotidiennement des centaines de mains.

Selon l’expert du commerce, les consommateurs mondiaux apprécient également de voir les armoiries royales.

« Quand on regarde les grands marchés internationaux, comme le Japon, la Chine et la Corée, par exemple, ces marchés sont assez fascinés par le mandat royal et tout lien avec la famille royale… Les Chinois en particulier sont vraiment des fans passionnés des produits du mandat royal. », a déclaré Alger.

Que se passe-t-il avec le nouveau roi ?

Avec Charles maintenant aux commandes, cela pourrait signifier que de nombreux ordres royaux de Sa Majesté disparaîtront.

Selon la Society of Royal Order Bearers, lorsque la personne sur le trône change, les sociétés existantes peuvent continuer à afficher les armoiries royales jusqu’à deux ans. Mais le mandat royal lui-même, s’il est délivré par la défunte reine, devient nul.

La Royal Order Bearers Association a déclaré dans un courriel à CBC Radio que la famille royale devrait maintenant examiner qui a reçu le sceau d’approbation.

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Cela peut signifier, par exemple, que les parapluies du choix de la reine – les parapluies Fulton – pourraient rechercher une nouvelle approbation dans les années à venir. Son amour du chocolat Cadbury et sa position de chocolatier pour Sa Majesté pourraient nécessiter l’examen de Charles.

Gin Gordon, portant un ordre royal comme produit officiel de la distillation du gin de Sa Majesté, n’a peut-être pas été aussi favorisé que sa maison royale, techniquement, et a été remplacé par un nouveau roi.

Les ordres émis par l’ancien prince de Galles restent en vigueur, bien que Charles soit promu parce que l’ancienne maison du prince de Galles est toujours considérée comme existant.

Ainsi, London & Scottish International, le fabricant de Juniper Green Organic Gin, peut continuer à jouir de son titre royal de « fournisseur de spiritueux biologiques » de Charles, même s’il a remplacé SAR HM.

Le roi Charles et Camilla, reine consort, peuvent ou non renouveler les ordres royaux de la reine Elizabeth, ou ils peuvent choisir de nouvelles entreprises pour la parrainer. (Niall Carson/AFP/Getty Images)

Un ancien royal peut-il le donner?

Les ordres royaux ne peuvent être accordés que par la reine, le duc d’Édimbourg et le prince de Galles ces dernières années.

Selon la Owners Association, les entreprises ou les entrepreneurs disposant d’un mandat de garantie n’offrent pas leurs produits gratuitement, et ils ne paient pas non plus la garantie royale elle-même.

Le principal avantage, sinon seulement tangible, est le droit d’afficher leurs armoiries sur leur produit ou leurs locaux.


Écoutez Paul Alger de l’Association britannique de la mode et du textile sur les ordres royaux :

coût de la vie27:30La reine meurt et ce que cela signifie pour HP Sauce ou Burberry


Ils ne sont pas non plus les fournisseurs exclusifs de produits de la famille royale ; Un membre de la famille royale peut acheter à n’importe qui avec ou sans le sceau d’approbation officiel.

Cependant, lorsque la famille de Charles prendra le relais au palais de Buckingham, les consommateurs pourraient commencer à voir les préférences du nouveau roi apparaître sur les listes d’ordres royaux.

« Je pense qu’il y a de fortes chances que nous commencions à voir des causes éthiques et durables se concrétiser », a déclaré Paul Alger dans une interview à CBC Radio avec Paul Havardsrud. coût de la vie.

« Ces raisons sont intéressantes parce que … Sa Majesté parle de durabilité et de prise en charge de la planète depuis 30 ans, bien avant qu’il ne parle de ces choses. »

Quant à la fabrication des matelas d’Edmonton, le PDG d’Araam espère que les familles royales continueront à utiliser le matelas Hypnos après que des générations de rois, reines, princes et princesses aient dormi sur le produit depuis 1929.

Charles III jouira-t-il des mêmes rangs qu’Elizabeth II ? Devant Hypnos Ltd. Deux ans pour le savoir avant de devoir arrêter de regarder les icônes royales. (Hannah McKay/Associated Press)

Mais Visal Chatur admet qu’il est possible que le roi Charles et la reine consort Camilla aient des préférences différentes de celles de la reine Elizabeth – et cela pousse son entreprise à maintenir des normes élevées.

« C’est la beauté de la note à mon avis, car elle se renouvelle tous les cinq ans ou à la mort de la défunte reine. Cela vous permet donc de rester vigilant en termes de qualité et de maintenir le prestige que la note donne aux fabricants. « 

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