Cannes Lions revient sur la Côte d’Azur

Les méga yachts de l’élite des médias, de la technologie et de la publicité sont à nouveau amarrés en Méditerranée, alors que les esprits les plus brillants de l’industrie se réuniront dans la ville côtière française de Cannes pour discuter des plus grands problèmes auxquels l’industrie est confrontée concernant les bouteilles de rose et de champagne.

L’événement d’une semaine rempli de vin, connu sous le nom de Festival international de la créativité Cannes Lions, revient cette semaine après une interruption de deux ans en raison de la pandémie de COVID-19, et sera certainement bruyant et animé.

«La demande pour cela [event] Fondateur et PDG de MediaLink, Michael Cassin, qui est également le maire officieux et responsable des grandes festivités et cérémonies des Lions de Cannes. « Il y a une demande énorme et refoulée d’être personnel, et cette demande sera manifestée et satisfaite à Cannes. »

Parmi les orateurs notables du festival de cinq jours, qui commence lundi, figurent le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, qui sera choisi comme la principale personnalité du divertissement du festival, ainsi que le président de NBCUniversal, Jeff Shell. L’acteur et homme d’affaires Ryan Reynolds sera sur place, tout comme l’héritière et femme d’affaires Paris Hilton, la lauréate du prix Nobel Malala Yousafzai et le gourou de la publicité au franc-parler Sir Martin Sorrell, entre autres.

À mesure que la pandémie s’estompe, les dirigeants discuteront probablement de la manière dont leurs entreprises ont surmonté l’impasse de deux ans et de la manière dont elles gèrent les pressions économiques actuelles. Sarandos de Netflix est sûr d’être sur la sellette à Kara Swisher, de Il a récemment cimenté le New York Times pour revenir à Vox Mediaentretiens avec le PDG jeudi.

Netflix, autrefois la coqueluche des médias, soudain lutter contre les pertes d’abonnés Au milieu de la concurrence croissante de Disney, d’Amazon et de la société mère de HBO Max, Warner Bros. Discovery, qui Achèvement du processus de fusion de 43 milliards de dollars cette année.

Alors que la pandémie a contribué à alimenter l’appétit des consommateurs pour les services de streaming et les nouveaux contenus, la fin des fermetures a nivelé cette demande alors que les consommateurs reviennent lentement à la vie d’avant la pandémie.

Selon Kantar Media, La croissance des flux dans les ménages américains a stagné Au premier trimestre 2022. Cela vient après une « croissance significative » au quatrième trimestre 2021.

La société d’analyse de données a estimé que 86% des ménages américains, soit 110,2 millions de ménages, utilisaient des services de streaming en mars 2022. La lenteur de la croissance a rendu la concurrence pour recruter de nouveaux clients plus difficile, car les responsables marketing continuent de se débattre pour savoir comment obtenir le attention du cordon ombilical. . Clips utilisant du contenu basé sur les données pour les attirer en tant qu’abonnés.

« Les services de diffusion entrent en jeu », a déclaré Cassin, notant que les entreprises technologiques seront également au centre de la scène alors que l’importance des revenus publicitaires pour ces entreprises continue de se répandre.

Exemple concret : le PDG d’Amazon a déclaré qu’il avait fait ses débuts à Cannes. La société rejoindra d’autres géants de la vente au détail comme Walmart et Instacart ainsi que des géants de la technologie comme Google et la société mère de Facebook, Meta, TikTok, Microsoft et Snap.

La société de divertissement et d’événements Live Nation, qui a toujours été très présente au festival, a été particulièrement absente, organisant des soirées bruyantes dans les villas tentaculaires perchées sur les collines au-dessus de Cannes.

Twitter – qui est au milieu d’un fichier prise de contrôle orageuse De l’homme le plus riche du monde, Elon Musk – Il animera également des événements tout au long de la semaine. Avec Musk indiquant qu’il prévoit de réduire les coûts, certains initiés de Cannes prédisent que ce sera la dernière année que Twitter rejoindra ses collègues géants de la technologie à terre.

La présence de grandes technologies et de sujets tels que « le métaverse, la blockchain et la crypto sera énorme », a déclaré un responsable de la publicité, ajoutant que les problèmes de confidentialité dus aux changements législatifs seront également un sujet brûlant.

L’année dernière, Apple a introduit une fonctionnalité de transparence du suivi des applications qui permet aux utilisateurs de choisir s’ils souhaitent être suivis sur différents sites Web. Le changement a durement touché les entreprises technologiques – Meta admettant que la fonctionnalité leur coûtera environ 10 milliards de dollars en revenus publicitaires cette année.

Et le mois dernier, les actions de Snap ont plongé de 43% – et ont entraîné avec elles la publicité numérique et d’autres entreprises technologiques – lorsque la société de médias sociaux a déclaré qu’elle s’attendait à gagner moins d’argent en vendant des publicités.

Ce ne sont pas seulement la confidentialité et les mauvaises conditions du marché qui affligent les grandes technologies ; Une loi antitrust imminente au Congrès pourrait saper les pratiques commerciales des entreprises technologiques.

La loi américaine sur l’innovation et le choix de l’Internet, qui pourrait être adoptée cette année, empêchera les plateformes de « s’auto-favoriser » leur contenu. Par exemple, Amazon ne pourra plus promouvoir son propre contenu auprès de vendeurs tiers sur son site – une mesure qui, selon ses partisans, aidera les petites entreprises à concurrencer le géant du commerce électronique Jeff Bezos.

Notamment, Meta COO Sheryl Sandberg sera notamment absente des Lions de Cannes, qui est généralement un incontournable du festival. Plus tôt ce mois-ci, Sandberg a annoncé qu’elle quittait Facebook – et les initiés disent qu’ils ne s’attendent pas à ce qu’elle fasse le voyage maintenant qu’elle est sur le point de partir.

Le festival s’est opposé à révéler le nombre de marques – ou de participants – faisant le pèlerinage sur la Côte d’Azur, mais les partenaires de la marque montrent la diversité des entreprises représentées.

Les sociétés de jeux comme Twitch et Activision Blizzard seront présentes cette année, tout comme les géants des télécommunications Verizon et T-Mobile et les petites entreprises technologiques comme Pinterest, Reddit, Roku et Spotify.

Les organisateurs du festival Cannes Lions espèrent également aborder les thèmes de la diversité et de l’inclusion dans la publicité et le marketing dans le sillage du mouvement Black Lives Matter. Le programme de l’événement comprendra une conversation avec Issa Rae, auteur et scénariste de la série HBO « Unsafe », qui discutera des préjugés sur le lieu de travail et au-delà. D’autres tables rondes aborderont l’importance de la diversité dans les industries créatives, ainsi qu’une session avec l’activiste transgenre Monroe Bergdorf sur « L’importance de la représentation positive ».

Mais le festival a fait l’objet d’un examen minutieux récemment après groupe de défense brésilien appelé En raison du manque de diversité des Lions de Cannes au niveau des jurés, qui décernent des récompenses à la publicité, au marketing et aux dirigeants. Tête noire Simon Cook admettre le problèmeElle a souligné que le festival « fait du travail pour mettre en valeur tout ce que nous faisons dans une perspective de diversité, d’équité et d’inclusion ».

Pourtant, d’autres déplorent la commercialisation d’un festival destiné à célébrer l’art et la créativité.

« Avant, c’était emblématique… et maintenant c’est juste un événement de divertissement pour les clients. Il a évolué – ou évolué – pour devenir CES sur la plage », a déclaré un vétéran de Cannes, faisant référence à la conférence technologique annuelle bondée à Las Vegas. .

Mais Kassan défend l’évolution des Cannes Lions, « Nous sommes là pour célébrer la créativité mais aussi pour participer à des sujets pertinents pour notre industrie. »

Et pour certains des participants fatigués de la pandémie, le CES sur la plage n’a pas l’air trop mal.

Une source a déclaré à The Post : « Ce sera une configuration de niveau de zoom… Maintenant, les gens qui savent travailler dans une pièce vont s’épanouir et c’est dans mon meilleur intérêt. »