Après l’étendard 2021, les talents français ont hâte de conquérir le marché américain

Avec des émissions glamour parisiennes comme « Lupin » et « Emily in Paris » de Netflix, et les audacieuses réalisatrices françaises Julia Ducornu (« Titane ») et Audrey Diwan (« Event ») remportant les premiers prix aux festivals de Cannes et de Venise – France attiré en 2021 les yeux du monde entier plus qu’ils ne l’ont été depuis des années. Un accord révolutionnaire avec des diffuseurs mondiaux pour investir jusqu’à 300 millions d’euros (333 millions de dollars) dans le contenu français semble poursuivre cette tendance. Fort de toute cette dynamique, le gouvernement verse de l’argent facile pour aider les créateurs et les sites Internet français à conquérir les marchés internationaux, avec un focus sur les États-Unis.

À l’ère de l’audiovisuel, où les barrières linguistiques et les frontières sont plus poreuses, les créateurs sont devenus des ambassadeurs incontournables, comme l’a démontré récemment le programme d’investissement massif du président français Emmanuel Macron, France 2030, qui vise à redynamiser les secteurs industriels du pays, dont le cinéma. et les industries audio et visuelles. Une initiative issue du mandat, ciblant 600 millions d’euros pour la culture, est la Villa Albertine, qui accueille une résidence à l’échelle des États-Unis pour des créateurs allant des cinéastes aux artistes contemporains, en passant par les créateurs de réalité virtuelle et les architectes. Le programme est principalement soutenu par le ministère français de l’Europe et des Affaires étrangères, avec le soutien du ministère de la Culture et du Conseil national du cinéma (CNC), ainsi que de donateurs privés.

« Il est temps pour nous de reconnaître l’importance fondamentale pour les États-Unis des arts et des idées », déclare Gaetan Bruel, directeur de la Villa Albertine. « C’est un marché énorme et une rampe de lancement pour que les créateurs français rayonnent partout dans le monde, y compris en France. C’est étonnant de voir à quel point nos artistes ont souvent besoin de s’imposer aux Etats-Unis pour être mieux reconnus en France. »

L’édition inaugurale de l’Hôtel Villa Albertine a choisi les cinéastes « Gagarine » Fanny Liatard et Jérémy Trouilh ; Casque tunisien Kawthar Ben Hania (« L’homme qui vendait sa peau »); Marine Prouty, Jonathan Debreuer et Arthur Harrell du groupe d’artistes et réalisateurs (La) Horde ; et le réalisateur franco-sénégalais Alain Gomis, dont le film 2017 « Félicité » a remporté l’Ours d’argent à Berlin, entre autres. Ben Hania, Littard et Troel développent des films de science-fiction, tandis que Gomis travaille sur un film sur l’icône du jazz américain Thelonious Monk et a étudié des lieux associés à l’histoire du jazz à New York et Chicago pendant son séjour. Pendant ce temps, Littard et Troel ont passé trois mois à explorer les communautés de la banlieue de New York.

La productrice de « Gagarine », Julie Bailey, qui a co-développé le prochain projet de Liatard et Trouilh, a déclaré. La Villa Albertine pourrait changer la donne en donnant aux talents français la possibilité d’acquérir une expérience et des connaissances de première main aux États-Unis – un luxe que les producteurs indépendants peuvent rarement s’offrir dans les premiers stades de développement, dit Bailey.

Brutti, Debrouwer et Harel, qui ont fondé (La) Horde il y a une dizaine d’années et ont vendu des spectacles dans des salles prestigieuses du monde entier, affirment que le groupe cherche à « construire des ponts entre les États-Unis et la France ».

En plus de diriger le Ballet national de Marseille, (La) Horde s’est récemment aventuré dans une aventure cinématographique hybride avec le producteur de « Spring Breakers » David Zander et Spike Gunnons, scénariste, réalisateur et producteur de « She » primé aux Oscars. « Les États-Unis engendrent certaines des sous-cultures les plus dynamiques », note le groupe, récemment revenu d’un séjour d’un mois à New York et Los Angeles avec la Villa Albertine. Les membres ajoutent que les États-Unis ont « été en avance sur la courbe des études de genre et ont donné naissance à des mouvements progressistes, de Black Lives Matter à #MeToo ».

Mathieu Fournier, ancien attaché audiovisuel au Consulat de France à Los Angeles et à New York et qui dirige désormais les affaires européennes et internationales au CNC, dit que la meilleure chose à propos de Villa Albertine est qu’elle défend non seulement les artistes français mais aussi les talents internationaux soutenus par les charts français.

« C’est ainsi que fonctionne le soft power », explique Fournier. « La moitié du Concours de Cannes » [titles end up being] Films sur la France.